一个城市形象的塑造，不仅仅表现为鳞次栉比的高楼大厦和车水马龙的经济交流，更表现为深厚的文化底蕴和文化魅力。

　　“四川通四海，天府达五洲。举办这次文旅发展论坛，评选四川文旅新地标是实现文化和旅游融合的重要举措。”9月18日上午，在由封面新闻、华西都市报主办，南充市人民政府协办的四川文旅发展论坛暨四川十大文旅新地标颁奖典礼上，国家文化和旅游部海外文化设施建设管理中心原主任、中国民族文化艺术基金会理事长白国庆发表了主题演讲，从四川丰厚的文化旅游资源谈起，分享了他对于文化和旅游融合发展的诸多思考。

　　一点感叹：四川日益成为中国文化符号

　　作为国家文化和旅游部海外文化设施建设管理中心原主任、中国民族文化艺术基金会理事长，白国庆曾主持了近30个海外中国文化中心的设计和装修改造工作，去过全世界很多不同风格的城市和地区，足迹遍布全球。但一谈起四川两字，他频频感叹印象深刻。

　　“四川是文化大省，也是旅游大省。提起四川，人们马上会想到九寨沟、大熊猫，想到宽窄巷、三星堆，它们不仅是四川的名片，也日益成为中国的名片，甚至中国的文化元素符号。”

　　白国庆认为四川的传统文化资源、民族文化资源、革命文化资源和社会主义先进文化资源等都十分丰富，在全国都名列前茅。白国庆透露，1983年第一次来成都，就被四川独具魅力的风光和人文所吸引。

　　“四川有国家重点文物保护单位230处、革命旧址974处、会议会址（旧址）24处、战场遗址197处、烈士墓及纪念性设施310处、国家级历史文化名城8个……”

　　演讲中，白国庆列出一组数据，反映了四川众多的文旅资源，他感叹道：“今天评选的文旅新地标，只是其中的优秀代表。我们一定要充分利用好、保护好文化和旅游资源，促进文化和旅游的大融合。”

　　四点建议：塑魂、协同、筑基、扬名

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播，通过文化和旅游的融合发展，文化更加富有活力，旅游也更加富有魅力。”白国庆说。

　　虽然是第一次来到四川南充，但他却听不少朋友时常谈及锅盔凉粉、南充米粉、果城、绸都……这些属于南充的元素。

　　“南充有深厚的历史文化底蕴和丰富的自然资源禀赋，赋予它不一样的秀美和灵气。如何优化和提升南充的文化和旅游融合发展，提出几点不成熟的看法。”主题演讲中，白国庆认为“塑魂、协同、筑基、扬名”这四点，对于提升南充文旅的融合发展很是重要的。“以文化和旅游为城市塑魂，建设国家级全域旅游示范区，实施文化和旅游支撑性工程，实施品牌战略举起特色旗帜，打造属于南充的独特气质和精神。”

　　此外，白国庆还多次提及，文化和旅游融合应该包括“体育+旅游”“演艺+旅游”“休闲+旅游”等。“四川十大文旅新地标已经评出，他们像一座座路标，必将吸引更多的人到四川，到天府之国游美景、尝美食、览风情、温历史、鉴文物、辨遗迹、品文化。”（记者 陈颖）