以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，第三届山东文化惠民消费季从今年七月开始并持续到十月。

　　本届山东文化惠民消费季的主题是“文旅融合惠享生活”，目的是以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，不断优化文化和旅游消费环境，努力使文化和旅游消费成为拉动经济增长的新动能，成为惠民利民的新力量。

　　今年的8月30日，伴随着首届黄河口（东营）国际啤酒美食节开幕，第三届东营文化惠民消费季主题活动也正式启动。活动期间通过山东文化惠民服务平台发放省级定向消费券30万元，市级消费券20万元。消费者在文艺演出、图书报刊、影视音像、文创衍生、文化旅游等签约商户购买产品时可使用消费券按比例直接抵扣现金，演艺类消费券可在雪莲大剧院和吕剧博物馆内观看演出时按比例抵扣门票，最高优惠达50%。期间雪莲大剧院推出众多精彩纷呈的演出，丰富人民群众精神文化生活。

　　为积极宣传文化惠民消费季，10月28日，记者跟随来到东营市文化景区进行参访。东营市黄河口生态旅游区是国家AAAA级景区，位于东营市东北部的黄河入海口，总面积15.3万公顷，是中国沿海最大的新生湿地自然植被区，区内拥有河海交汇、生态湿地、珍稀濒危鸟类、滨海滩涂景观和石油工业等独具特色的生态旅游资源。

　　景区被誉为“中国东方白鹳之乡”和“中国黑嘴鸥之乡”。通过增加视频观鸟产品、开展研学旅行、举办惠民利民活动等，旅游产品和服务进一步提升。夺得山东省十大文化旅游目的地、中国六大最美湿地等多项桂冠，具有重要的文化、艺术和科研价值。

　　据景区工作人员介绍，下一步，将传承弘扬黄河文化，融入石油文化、吕剧文化、红色文化等东营元素，开发特色旅游产品，打造国家级研学旅行基地。建设“黄河口青少年研学营”，大力发展农田风光游、知青文化游、休闲体育游、科普研学游，实现“旅游+农业+研学+文化+体育”，打造国家级研学旅行基地。

　　“爱参透了悲伤喜悦，绽放在红尘之巅，留下荡气回肠的誓言……”28日晚，东营水城雪莲大剧院正在上演着精彩感人的剧院第十一部自制剧《牛郎织女》，并不时赢来观众的阵阵掌声。雪莲大剧院自2014年9月24日建成，是国家AAA级景区，建筑面积45094平方米，造型取自黄河源头的巴颜喀拉山雪莲花。可供大型歌剧、舞剧、芭蕾舞、交响乐演出。是黄河流域极具魅力的标志性建筑之一，也是弘扬高雅艺术，提高人民文化修养，推动国际文化交流，促进东营与国际城市经贸文化交流的重要场所。

　　山东东营，一个三四线城市的大剧院，短短三年多时间，成功制作了《黄河口奇缘——天鹅》、《花木兰》、《八仙过海》等十余部自制剧，每年演出场次上百场，场场一票难求。有内涵、有温度的“雪莲剧”让看演出成了东营人的生活习惯，“雪莲”也成了这座城市的文化标签。

　　东营雪莲大剧院主管领导，东营市黄河文化传媒集团党委书记、董事长杨树行说，花钱请人来演出谁都会，而真正的难题在于，如何在正常运转的情况下，让高雅艺术真正的普及整个城市，提高两百万人的文化素养，不忘初心，惠民利民。

　　红色刘集旅游景区坐落于东营市广饶县大王镇东南部。刘集村是中国早期基层农民革命斗争的先行村，是最早传播学习马克思主义理论的地方，有着光荣的革命传统。1925年春建立了山东省乃至全国最早的农村党支部之一，使用和保存了我国首版中文全译本《共产党宣言》，被定为国家一级革命文物。

　　刘集景区坚持文化与生态融合发展，整合景区周边旅游资源，修建林场和河湖，达到河河相连，处处贯通，让游客在接受红色教育的同时，还可体验当地休闲观光绿色风情。是一处集教育、休闲、观光、旅游、餐饮、娱乐为一体的旅游度假胜地。目前红色刘集旅游景区已被认定为“山东省爱国主义教育基地”“山东省国防教育基地”“山东省党史研究基地”“山东省关心下一代教育基地”；成为鲁北地区乃至全国有名的红色教育基地。

　　此外，据中宏网记者了解，东营市第三届东营文化惠民消费季7月份启动以来，全市总计46家文化旅游企业签约消费季，举办各类活动6599余场次，参与市民达38.6余万人次。截止目前，总计有3.58万人次享受消费补贴131.34万元，直接带动消费572.56万元。其中：使用省级定向消费券49.27万元，直接带动消费228.88余万元；使用市级消费券65.07万元，直接带动文化消费280.41余万元；使用区级消费券17万元，带动消费73.27万元。

　　黄河入海文明延传。东营从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，大力开展群众性文化惠民活动，全民共同参与，共享文化和旅游资源，共品文化和旅游盛宴。（记者 杜郑敏）