非物质文化遗产，是一个民族几千年生生不息的文明基因和文化印记。陕西的非物质文化遗产有着千百年的传承，兼具历史、文化与艺术等多重价值。为了让社会共同参与、关注和保护传承文化遗产，营造良好的非遗保护、传承的社会氛围，11月11日永兴坊特举办“品味生活·嗨购西安2019西安美食购物节之第二届双11非遗文化狂欢节”活动，通过融合传统与时尚的方式，让非遗文化走进人们的生活，使生活多姿多彩。

　　永兴坊作为国内首个“非遗文化”主题特色聚集街区，以非遗传承和发扬传统文化为核心理念，从非遗美食到文化展演，从匠心传承到创新融合，让“非遗”文化看得见、摸得着、能体验，更让陕西非遗、民俗、手工艺等传统文化元素真正成为人民群众幸福生活的组成部分。

　　“双11”这天，永兴坊以活态展示非遗文化的方式，让原本的购物节变成一场非遗文化的狂欢，七大街区到处洋溢着喜庆欢乐的气息，而到访的游客不仅可获得永兴坊特意准备的具有陕西民俗文化的“面具”、非遗美食或手工艺免费体验券等小礼物，还可感受陕西民俗文化。只见在牌楼下，国家级非遗华阴老腔的老艺人们正在以高亢的声线、饱满的情绪、夸张的表情激昂雄壮地表演着，感染着现场每一位游客朋友，此外还有省级非遗合阳提线木偶、陕西快板、陶埙吹奏等秀出传统技艺，传承非遗匠心。

　　永兴坊作为陕西非物质文化遗产生产性保护示范基地、陕西传统文化的大秀场，为了让世界了解陕西博大精深的文化，“老陕知识问答”、“感情一声响，信纸诉衷肠”等趣味活动展开，游客积极踊跃地参与知识抢答、气球告白、表达爱意，让现场笑声不断、乐趣多多、温情满满。随后的“同享一根面，共叙一段缘”活动更是令游客欢乐不已。只见男女两人一组头戴虎头帽，端着三斤八两的粗瓷大碗吃biangbiang面，只有两人成功吃到一根面,才能将美食体验券收入囊中。

　　此次非遗文化狂欢节除了精彩丰富的文化趣味活动，永兴坊还为游客准备了两场惠民演出和充满活力的音乐狂欢派对，来自赤旗、长安西安等乐队在永兴坊东广场开展原创音乐表演，现场游客戴着面具进行拉歌比赛，让双11“光棍节”不再孤单。此外，永兴坊线上商城“好物肆意购”还推出了”买陕西，送全国”、“满199减30”、“新人礼”等优惠活动，让游客来到永兴坊不仅可以学着吼一段秦腔、说一句陕西方言，还可以感知八百里秦川的魅力及西安城市的时尚。

　　游客朋友表示，现今生活节奏越来越快，人们逐渐忽视了对优秀传统文化的关注和思考，而今天恰巧在永兴坊遇见非遗文化狂欢节，让他们耳目一新，回归幸福。另外，双十一本来是一场购物的狂欢，通过现代与传统的融合，让他们感知陕西传统文化，称此次旅行是文化之旅。

　　此次“‘双11’非遗文化狂欢节”活动是由西安市人民政府、中共西安市新城区委、西安市新城区人民政府、西安市商务局、西安城投集团主办，新城区文化和旅游体育局、新城区中山门街道办事处、西安连锁经营协会、《华商报》社协办，新城区文化馆、西安永兴坊文化发展有限公司承办，通过文化活动与海内外游客共享非遗文化盛宴。

　　永兴坊一直在积极探索非遗创新传承发展新模式，致力于让非遗文化回归生活、融入生活。通过对非物质文化遗产的再阐发、再挖掘和再转化，释放传统文化蕴藏的物质、精神潜能，以长远眼光营造文化生态，重视陕西文化的区域特征，让非遗文化从过去，从历史中走出来，让国人关注非遗的同时，“感知”“享受”非遗，让传统走进现代，让古老拥抱新生，让非遗文化“活”起来。