大讲堂上，来自旅游界的专家、学者和来自全国60多家媒体的代表们共话旅游发展，并为商丘旅游发展问诊把脉，提出了宝贵意见。

　　中共商丘市委常委、宣传部长王全周：

　　全民旅游时代来临

　　商丘旅游发展拥有无限机遇

　　随着人们生活水平的提高，旅游成为许多人新的生活方式。王全周在文化旅游融合发展大讲堂上谈到，如今在世界各地都能看到中国人的身影，高收入人群逛遍全球，钱包羞涩的打工族用“跳来跳去”的工作方式也能游遍全国，甚至许多从不出门的农村老人，也能随着子女的流动走向外面的世界。

　　今年4月8日，文化和旅游部挂牌，也标志着全域旅游正式得到肯定。王全周说，“种种利好消息，都给商丘的文化旅游带来了无限机遇。”

　　商丘古城有“城摞城”的层层遗迹，有各个朝代的文物遗存。

　　“商丘是个有故事的城市，燧氏取火、仓颉造字、阏伯观星等。商丘要打造‘故事城’，讲好商丘故事。”王全周说，“我们对分布在全市的200多处历史遗存遗迹逐个走访，梳理出可进行旅游开发的历史遗存遗迹76个，并据此制作了旅游手绘地图、旅游宣传书籍和视频、精美旅游景区扑克牌等旅游基础资料。”

　　目前，商丘共有16个A级景区。其中，国家5A级景区1个，4A级景区(包含永城)4个，3A级景区8个，2A级景区3个。

　　商丘市旅游局长王景宇：

　　商丘是一座

　　写满故事的千年古城

　　“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情！人世间最珍贵的，莫过于真诚的友情，深切的怀念，像幽香的小花，开在古城商丘。”商丘市旅游局长王景宇说，商丘是一座写满故事的千年古城，是中国旅游道路的开拓者，也是中国景区文化的发祥地。

　　他说，商丘古城是我国唯一一个集“水中城”“城摞城”“八卦城”为一体的古城，要把商丘打造成游客休闲旅游的目的地，要将商丘古城打造成商丘旅游的“龙头”和“王牌”。

　　王景宇说，“文化旅游融合发展大讲堂”，是在党的十九大精神指引下，商丘市旅游局和河南日报报业集团携手举办的，旨在通过对商丘文化资源和文化遗产的深入挖掘和整理，借助业界专家和主流媒体的超强大脑，推动商丘文化产业与旅游产业的融合发展。

　　王景宇说，这次活动是商丘市旅游局立足做大做强“游商丘古都城·读华夏文明史”旅游品牌的一次有益尝试；也是加快推进旅游文化强市，进一步扩大商丘古城影响力的一次非常成功的创新实践。专家和媒体朋友们的建议，是我们叫响“一城阅尽五千年”商丘旅游品牌的动力；你们的建言和宣传，是我们培育和打造好商丘旅游IP的重要法宝。

　　世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学教授张辉：

　　文化、旅游融合发展

　　要创造不同的文化空间形态

　　“商丘作为一个地级市，同时有自然环境和历史文化作为支撑，在中国的旅游发展行业中占有一席之地。”张辉说。

　　张辉从中国社会发展的阶段阐述了商丘旅游行业发展面临的机遇和挑战，“中国进入三个时代——老龄化时代、大数据时代、高速交通时代。老龄化时代催生了旅居旅游；大数据时代影响了整个旅游产业的商业模式；高速交通的时代改变着地区之间的空间结构和经济联系。”

　　张辉说，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在打造旅游产品时要创造不同的文化空间形态。”

　　具体到商丘，张辉给出了几点建议，打造旅游小镇、露营地、旅游综合体等；增加相关产业旅游的附加值；充分挖掘生活方式；调动各个部门的行政管理资源。

　　河南财经政法大学教授张立生：

　　让旅游产品讲述景区故事

　　张立生说：“旅游产业的转型升级是重点，要让创意引领成主流，文化旅游现在缺的是融合理念以及新的产品。景区故事应该让旅游产品讲述，而不是导游。”

　　第一，打造一个论坛品牌——商业博鳌。商丘可以将现有的华商会提升为一年一度的商务高峰论坛，使之成为个性会展旅游品牌。

　　第二，打造一个品牌演艺活动。在听的基础上，让游客能够“吃”到文化、看到文化、感受到文化，最后带走文化商品。

　　第三，树立一个龙头产品——商丘古城。将商丘古城打造成浸入式旅游活动空间。

　　第四，提升一个品牌文化节庆——古城曲艺文化节。可以在每年春节前后，打造古城庙会活动、古城曲艺演艺、新春马戏艺术等活动。

　　安徽商报总经理桂青松：

　　商丘旅游发展要“四补”

　　补渠道、补宣传、补服务、补产品

　　桂青松认为，商丘发展旅游产业应该关注“四补”。

　　补渠道。建立各种景区宣传渠道，比如说学校，通过和学校建立合作联系来宣传景区。此外，还要补宣传、补服务、补产品，让商丘古城旅游胜地的名号更加实至名归。

　　除了“四补”，还有“四抱”。

　　“拥抱政府，抓住政策红利；拥抱媒体，抓住传播红利；拥抱学校，抓住刚需红利；拥抱机构，抓住市场红利。”桂青松说。

　　此外，桂青松还为商丘发展提出了具体的建议，“商丘可借助今天与会的60多家主流媒体的各种资源，组织起各种类型的宣传活动。”

　　对于如何让商丘实现文化与旅游的融合发展，当代“徐霞客”在圆桌对话会上分享干货

　　文化是水旅游是面主流媒体是让水、面结合的发酵粉

　　河南商报记者 杨晓楠 杨益莹 实习生 吴海舒 高帅

　　如何让游客真切感受到商丘古城的厚重，成为圆桌对话会热议的话题

　　商丘既有很多遗址，也有很多文化故事，谈到商丘如何发展旅游，就绕不开文化和旅游如何融合这一话题，这也是昨日文化旅游融合发展大讲堂的热议内容之一。各位专家从各自的专业角度分析了文化与旅游的关系，在媒体人看来，文化不仅要与旅游融合，传播也很重要。

　　【5个故事】

　　大河网络传媒集团总编辑孟磊：

　　没有文化的旅游将寸步难行

　　大河网络传媒集团总编辑孟磊分享了5个故事，通过这5个文化与传播的小故事，孟磊提出这样一个观点：“文化是水，旅游是面，但在一起可能是死面疙瘩，主流媒体就是能够让水和面结合成优秀作品的发酵粉。美丽的商丘，要么带一本书来归德府，要么让人吟诵着你的诗来看梨花。”

　　范长江和《读史方舆纪要》

　　解放战争时，作为大公报记者，范长江走遍了大半个中国，到延安采访了整个敌后抗日的队伍。他从中国腹地出发，走遍了大半个中国。而他这一路随身带的，就是《读史方舆纪要》——一本中国地理方志。

　　书中记载了多处地域的景色和文化，正是这本书指导了他到什么地方、怎么跟当地人接触、可以挖掘什么文化等。这给如今文化旅游业发展带来一些启示：没有文化的旅行，就是僵尸夜游，将寸步难行。

　　周穆王和《穆天子传》

　　讲述周穆王西征的《穆天子传》，记录了他西征途中的各种见闻，比如天山、昆仑山。这本书影响了后来各种讲述中国地理的书籍，比如我国志怪古籍《山海经》、《梦溪笔谈》。这些影响了后世的书籍，正应了那句话——中国人的脚步永远踏着文化的祥云。

　　雨果和《九三年》

　　如果不认识雨果，去巴黎也没有用，像巴黎这样一个有着人类文明史重要痕迹的城市，不能只把它当风景看，带着一本《九三年》，就相当于带着雨果先生一起游巴黎，才能更了解这个城市。带着一本书去一个城市，那么看到的就是历史，是发展，而不是简单的建筑和风光。

　　保罗·高更和《月亮和六便士》

　　以前被认为野蛮之地的塔希提岛，因为《月亮和六便士》名声大振，成为众多文艺青年“装雅”的必经之地，满足人们小资情怀的一个去处。印象派画家保罗·高更在这里留下了很多作品，但如果没有这本书讲述他的故事，很多人仍然不了解这个岛。所以，文化重要，传播更重要。

　　李白和《赠汪伦》

　　“桃花潭书深千尺，不及汪伦送我情”，这句诗让汪伦家喻户晓。仰慕李白的汪伦，知道李白好游历，于是写信邀请他来做客，称这里有十里桃花，万家酒楼。谁知李白前往后，发现十里桃花竟是十里外的桃花渡口，而万家酒楼实际是姓万的人家开的酒楼。所以这首唐诗被戏称为历史上第一篇软文，这正说明了，传播就要请高手。

　　【圆桌对话】

　　5位媒体旅游专家分享旅游营销干货

　　在昨日的“当代‘徐霞客’如何看商丘”圆桌对话会上，山东商报副总经理梁成华、三湘都市报编委彭治国、海峡都市报旅游周刊经营总监张文响、现代快报旅游生活事业部主编吴双、新浪河南旅游项目总监李音华5位资深媒体旅游专家都表示对商丘的厚重印象深刻，通过分享身边案例，对商丘如何发展支招。

　　山东商报副总经理梁成华：

　　精选商丘故事注重文化打造

　　商丘给我的感觉是厚重大气，这也是我们中原地区的优势，这里故事很多，希望把故事精选一下，这样故事才能讲得更巧妙。

　　我们从文化角度打造沂蒙山景区，重点打造沂蒙山小调诞生地，还有亚洲第一的玻璃弹桥，历史文化与现代技术结合。

　　三湘都市报编委彭治国：

　　把商丘故事串起来讲吸引受众

　　湖南日报报业集团连续几年承办了湖南的文创大赛，受众非常多。火、商、古城，是我最看好的三个核心点，商丘可以创造出很多让人带走的东西。

　　我回去后要大力推荐商丘，因为从长沙到商丘可以直接坐高铁，非常方便；其次是因为商丘有应天书院，长沙有岳麓书院；第三是商丘有燧人氏，钻木取火，湖南有南岳衡山，祝融是传说中的火神。把这些故事串起来讲，不相信湖南人不到商丘来。

　　现代快报旅游生活事业部主编吴双：

　　商丘可以学故宫淘宝店

　　南京以牛开头的山有八座，但所有人只认牛首山，这里是江苏地区的佛教文化标杆，李连杰创办的太极禅院总坛就在牛首山。所以，做文化产业要先认清自己是什么，有精准定位，文创产品才有方向。南京有大概1000亩的油菜花花海，我们就在那里打造油菜花音乐节，商丘也可以做音乐节、博览会、高峰论坛等。

　　故宫博物院的淘宝店，把压箱底的东西用新潮的方式表现出来，建议商丘也可以借鉴此举，打造出迎合现代互联网时代的产品。

　　新浪河南旅游项目总监李音华：

　　利用微博话题为太极推广预热

　　我们给焦作云台山策划了一个太极推广的活动，利用微博在网上发起话题，然后定向邀请百家讲坛讲师、全国旅游大V等进行炒作。

　　商丘历史文化非常丰富，要抓住重点，打造旅游IP。我对《桃花扇》的爱情故事很感兴趣，相信很多人也是，可以把侯方域、李香君的爱情故事做成演艺活动，或者打造出相关的文创产品、爱情信物之类，会受到年轻人喜爱。

　　海峡都市报旅游周刊经营总监张文响：

　　用一件事引爆福州一条街

　　福州有条地铁修了8年，所以一条很旺的老街区人流量受到影响。后来，邀请年轻人去主街道蹦迪，这条路就火了。这种爆发式的营销，商丘也可以借鉴，一定要让商丘人参与进来，让商丘人爱商丘。其实对比几个旅游城市的数据就会发现，只要经过简单调整，商丘的旅游收入会有大幅提升。