最近，由徐峥主演的《我不是药神》点映口碑爆棚，目测将领跑国内7月众多好片，点燃暑期档。

　　与之相对的，是已结束的6月颇为“凉凉”的票房成绩。

　　据电影专资办数据显示，截至7月1日，中国电影市场6月总票房为35.76亿元（含服务费）。

　　其中，6月15日上映的美国大片《侏罗纪世界2》以15.06亿元的月度票房（累计票房已达15.47亿元）拔得头筹，紧随其后的是国产片《超时空同居》（累计票房为8.99亿元）和美国动画片《超人总动员2》（累计票房为2.72亿元）。两部电影分别以2.89亿和2.43亿元的月度票房稳居2、3位。

　　而不管同往年6月票房成绩相较，还是与今年上半年的其他月份进行对比，今年6月份35.76亿的票房成绩，显然都不够乐观。

　　国家电影局数据显示，截至2018年6月30日，国内上半年总票房已达到320.31亿元。和去年同期相比，同比增长17.82%。

　　受强劲春节档的影响，1-3月份的综合票房不仅均实现了可观的同比增长，还刷新了全球单一市场单日观影人次纪录、全球单季度单一市场市场票房纪录等多项世界纪录。而今年6月，则是迄今为止上半年票房收入最低的月份。

　　（今年上半年国内各月份票房收入总额，图片由笔者自制 数据来源：电影专资办）

　　与此同时，和往年相较，6月份35.76亿元的票房收入也无法与去年（39.3亿元）和前年（38.67亿元）抗衡，明显出现了票房走低的趋势。

　　（2015-2018年间6月份票房对比，图片由笔者自制 数据来源：电影专资办）

　　那么，究竟是什么样的原因，在全国银幕总数已跃居全球第一、整体大盘上扬的趋势下，依然出现了6月的票房惨淡情况？

　　大片“虹吸效应”太强

　　挤占中小成本国产片票房市场？

　　与今年上半年平均59.21%的国产电影份额相比，6月上映的国产片数量着实不多。在6月份的票房成绩单上，排名前5的电影中，仅有一部国产片，剩下4部均为进口片。

　　（数据来源：电影专资办）

　　面对颇具分量、前期宣传到位的漫威“集大成之作”——《复联3》和“虹吸效应”明显的《侏罗纪世界2》，不少国产片似乎都有意绕开5月中旬-6月这个档期，避免同进口片的正面交锋。

　　于5月拿下票房冠军，号称“10年布局、巅峰一役”的《复仇者联盟3》在上映1月有余后，依然势头不减，成绩不俗，以2.06亿的月度票房收入名列第5。

　　6月15日上映的《侏罗纪世界2》和6月22日上映的《超人总动员2》均为系列电影的续作。

　　在前作已赢得满堂彩的口碑情况下，凭借积累的诸多粉丝和路人缘、精良的制作以及高超工业化水平呈现，两部电影都取得了不错的成绩，在6月票房榜内稳居前列。

　　而被称为“史上最强剧场版”，在日本刷新系列票房纪录的进口动画片《哆啦A梦：大雄的金银岛》则瞄准儿童节档口上映，凭借“情怀牌”俘获大批观众芳心，于国内市场一举拿下2.09亿的票房，位居月度票房第4位。

　　相较进口片的“来势汹汹”，国片表现似乎有些疲软。

　　《超时空同居》《幸福马上来》《猛虫过江》《龙虾刑警》中，《猛虫过江》综合票房仅1.94亿，《幸福马上来》《龙虾刑警》《潜艇总动员：海底两万里》等迄今为止均未破亿。

　　数据来源：猫眼专业版

　　唯独《超时空同居》一部，尽管几乎和《复联3》同期上映，但首周票房依然拿到3.65亿票房，在与“进口片”的凶猛对战中也未输下阵来。

　　凭借讨喜的题材、有趣的剧情及颇具实力的演员阵容，《超时空同居》赢得了良好口碑，并为后续争取到更多排片，最终获得近9亿的综合票房，可谓是为“小成本佳作”的春天到来吹响了号角。

　　由此可见，大制作的进口片“虹吸效应”固然存在，但即使正面“对抗”，过硬质量依然能够为国产片分一杯羹，获得足够的生存空间，取得满意的票房成绩。

　　口碑已成观影最强指标

　　观众觉得好才是真的好

　　6月票房市场的另一个显着特点是，观众对于观影方面的核心诉求和指标逐渐偏向影片口碑本身。

　　是否能讲好一个故事，电影自身质量如何，成为了决定影片上座率、排片和后续生命的关键因素。

　　纵观上半年国内成功进入“10亿票房”的9部影片，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《前任3：再见前任》《后来的我们》5部均为国产片，剩余4部《复仇者联盟3：无限战争》《侏罗纪世界2》《头号玩家》《狂暴巨兽》为外来片。

　　而《复联3》《超人总动员2》等美国大片尽管在国内6月票房榜上位居前列，但于中国票房市场取得的成绩已无法同北美市场乃至全球市场相提并论（迄今为止，《超人总动员2》北美累计票房已近30亿元，而国内综合票房仅为2.75亿元），形成的观影热潮也无法与过去相较。

　　国内观众对于爆米花大片出现的审美疲劳和在观影择片方面日益增长的自主意识，成为了进口大片难以冲破的天花板。

　　在内容为王的时代，单纯凭借宣传推广、大IP和明星阵容已无法实现攻城略地的票房占领，观众愈加成熟的审美标准和多样化观影需求亟待得到满足。

　　伴随着《后来的我们》票房遭到质疑，电影市场在有关部门的监督管理下，已逐渐向更加公开透明的趋势发展。在这种情况下，即使是名不见经传的新导演或演员，只要故事讲的好，影片质量高，有观众缘，也有可能在票房争夺战中突围成功。

　　而如何带给观众更新鲜的观影体验，凭借优秀的故事讲述和整体掌控赢得更好的口碑，不仅是进口大片需要思考的问题，也是国产片需要思考的问题。

　　六月票房成最“凉”一月？

　　“冰与火之歌”已拉开帷幕！

　　不同于凉凉的“片荒”6月，已经到来的7月“王者之态”初现，以《动物世界》和《我不是药神》率先点燃暑期档，气势恢然、凶猛来袭。

　　6月29日上映的《动物世界》，豆瓣评分目前高达7.4，连续单日票房冠军，上映3天累计票房已达2.78亿，掀起了社交平台和观影网站上网友自发的一波宣传热潮，对于导演韩延和主演李易峰的肯定赞美声也不绝于耳。

　　尽管还未上映，但文牧野导演、徐峥主演的新作《我不是药神》在上影节放映期间就收获了观众极高的赞誉，近期开放的超前点映更是拿到了各大票务平台9.7的高分，让不少观众笑中带泪，直呼“这是近期看到的最优秀的国产电影”。

　　截至目前，定档7、8月份的影片已有50余部，其中不乏具备强劲实力和竞争力的头部内容。

　　尤其姜文导演的《邪不压正》、徐克导演的《狄仁杰之四大天王》和黄渤的导演处女作《一出好戏》等，均在前期物料释出时就引爆了超强关注度。

　　与此同时，姜文作为上影节金爵奖主席在上影节不遗余力的宣传，带上主创组团出现在评委会主席论坛，并上大热综艺节目《创造101》为影片露脸；黄渤也参与《创造101》担当主持等，让这几部电影未映先火，已逐一登上票务平台最想看的影片前列。

　　加上诸如《动物世界》《我不是药神》《西虹市首富》等其他优秀影片的强力参与，7月暑期档现已群雄毕至，只待东风，便“硝烟四起”。

　　除此以外，没有进口大片的竞争，加上时间跨度长、潜在学生观影群体扩大，向来是“兵家必争之地”的暑期档会顺理成章成为今年票房的主力军。

　　而随着《动物世界》和《我不是药神》打响了暑期档第一炮，将国产影片的平均口碑拉高，接下来的暑期档，令人无比期待。