暑期档，是一个可以产生奇迹的档期，也是一个容易“见光死”的档期。

　　去年霸占暑期长线的电影《战狼2》凭借着档期优势拿下超56亿元票房，今年则有《我不是药神》一枝独秀。相较去年暑期多部口碑烂尾电影，今年热门电影类型上更多样化，口碑整体都在提升。

　　已经上映的《动物世界》、《我不是药神》、《邪不压正》等国产电影在题材类型上各异，豆瓣口碑均在7分以上，《我不是药神》一度超过9分，目前稳定在8.9分左右。而接下来即将上映的《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《风语咒》、《一出好戏》等在类型上也做到了差异化。《西虹市首富》、《一出好戏》除自身作品值得期待外，其档期的合理安排也有望成为《我不是药神》后再度崛起的两匹票房黑马。

　　当然，好作品也就那么几部。长达两个月的时间档期，据时光网专业版数据统计已然有84部影片在列，今年本计划在暑期上映的《爵迹2》、《新乌龙院之笑闹江湖》、《影》、《墨多多谜境冒险》、《昨日青空》等影片选择改档撤档，《阿修罗》上映三日直接撤档，损失惨重。加上一些待定作品，原有超百部作品等着瓜分这个档期市场。

　　大热档期，电影撤档改档其实是很常见的事情，不过2018年的“逃兵”确实有点多。

　　撤档的前景与厄运：60%以上作品沦为炮灰，电影最低票房未过万

　　《我不是药神》票房累计近30亿元，《邪不压正》、《动物世界》也在多部热门影片竞争下过5亿，稍后上映的《摩天营救》票房也直追5亿元大关。

　　接下来，随着《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《风语咒》、《小偷家族》、《爱情公寓》、《巨齿鲨》、《一出好戏》等陆续上映，留给很多中小体量的影片空间不多。84部电影中，真正出彩的不过几部，剩下的多沦为陪衬，《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)从已经上映影片效果，结合阵容规模题材预估，粗略计算，有50多部影片或将成为炮灰，占比达到60%。

　　这样的电影你会看么？

　　1、光线《昨日青空》撤档，《风语咒》有望扛起动画电影大旗。

　　当然，也有闷声赚大钱的，比如《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》上映20天票房累计1.43亿元左右，在暑期档中一众沦为炮灰的动画电影中来说已经算不错的。

　　已经上映的动画电影中，《暹罗决：九神战甲》累计票房252.8万元，《小悟空》856.4万元，派拉蒙发行的《淘气大侦探》883.6万元 。《神奇马戏团》上映5天累计3434.6万元，不过随着后续热门新片上映，这部影片恐难超《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》。其他，诸如《精灵旅社3：疯狂假期》、《三只小猪2》、《大闹西游》、《黑脸包公之西夏风云》、《一千零一夜之拯救黄金城》等动画电影上映档期还在待定。

　　比起以上主打儿童市场的动画电影，光线的《昨日青空》和若森的“画江湖”系列IP首部动画大电影《风语咒》则会成为今年暑期档主打题材。而暑期档的类型同样化播出也有望开拓受众，《昨日青空》在定档8月10日提档至7月27日又匆匆撤档，在避开了同期上映的《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》，也给了《风语咒》更大的生存空间。

　　2、《爵迹2》、《影》相继逃离暑期档，乐创文娱走的“险招”有用么？

　　《爵迹》和《长城》的争议犹在，一部郭敬明的作品，一部张艺谋的作品，这两位导演曾是乐视影业迈入电影行业的两大助力导演，不过两部电影并能给当时的乐视影业带来利润回报，还亏了不少。

　　张艺谋的《影》预告、海报一出，别具风格的改变令大家耳目一新，不过当下市场对于名导的作品并不是特别买账，陈凯歌的《妖猫传》按常理说算是业内良心了，辉煌大气的场面已经值回票价，不过评价两极分化，电影票房不如同期上映的冯小刚情怀作品《芳华》 ；徐克近几年作品特效做的很好，但故事上已经开始失去观众缘 ；张艺谋曾经威武壮观的《长城》阵容也没能让观众满意。

　　《影》在暑期上映，胜算几何？姜文的《邪不压正》上了，没能干过《我不是药神》，徐克的《狄仁杰之四大天王》目前在预售上已经开始弱势于同期的《西虹市首富》，张艺谋的电影避开暑期档选择对手如云的国庆档又会是很好的选择么？

　　《爵迹2》面临的质疑比《影》更甚，其电影预告一出就惹来各种异议，而一众流量明星的出演在当下的电影环境已经不适应了，客观来讲，郭敬明给国产电影带来了新类型，值得鼓励，但观众当下更期待的还是一个好故事。

　　3、炒经典IP和情怀，还管用么？

　　《新乌龙院之笑闹江湖》是恒业影业暑期档主打作品，在《爵迹2》宣布撤档后也选择撤离暑期档。如果说《昨日晴空》、《影》等想规避掉强劲对手，选择合适的档期爆发，那么这种炒经典IP的作品，恐怕在哪个档期都很难引起观众好感。

　　而且，近年来大陆上映了不少香港戏骨演员们的港片，几乎很少能够脱颖而出，比起《寒战》系列、《扫毒》等，这类影片基本都只有情怀梗了，但能买账的观众有多少呢？相比之下，即将在8月10日的《爱情公寓》电影表现要突出一些，目前想看这部作品的人数几乎超过了黄渤的《一出好戏》，但想看并不意味着最终结果是理想的，曾经《爵迹》的想看人数还超过了《湄公河行动》。而近年来拍摄的《爸爸去哪儿》、《跑男》大电影等无不被指圈钱之作。

　　目前已经上映的《快乐星球之三十六计》票房仅为68.5万元，这是不少90后、00后的童年观看剧集，说扑也扑了。

　　4、片名俗、无明星和导演阵容的爱情、惊悚题材基本都会扑。

　　目前上映的电影不少沦为“一日游”也不是没道理的。比如《青春不留白》、《地下凶猛》、《凤皇传》、《姽婳》、《恋爱101度》、《故事贩卖机》等，从片名上就没有给观众留下诚意，加上故事烂俗无新意，也没有观众熟悉的演员，这类题材能上映也是不易。

　　比如《心灵救赎》这部主打悬疑爱情标签的电影累计票房仅为6117元，曹云金出演的《故事贩卖机》、李玲玉有出演的《股权风云》都未有票房纪录显示。曹云金离开了郭德纲后，出演的一些作品也是很尬了。

　　《我不是药神》后，谁将接力成为暑期档下一批黑马？

　　在暑期档立足，需要满足天时（档期合适）、地利（内容过硬）、人和（观众缘）三个条件。

　　再次回顾《战狼2》，很多朋友都反映过，跟《红海行动》比它差了那么一些火候，但《战狼2》出现的时机在《红海行动》前，去年市场还没有出现比它更燃的作品，加上其本身内容在7分合格线以上，加上特殊时期爱国情绪的渲染，《战狼2》拿到56亿元票房一点也不奇怪。

　　1、《动物世界》、《邪不压正》为什么成不了爆款？

　　《动物世界》口碑一直稳定在7分以上，视听语言表现上也是市场上少见的类型，但它没能大爆则在于档期上碰到内容更好的《我不是药神》。后者在内容上更加自信，提前大规模点映，自来水引发的热度直接掩盖了前者的光芒。

　　一位地方院线经理也曾建议过，等《我不是药神》热劲缓过，《动物世界》再上映票房或许比现在的5亿要多，虽拿到了延期一个月上映密钥，不过多出来的票房占比极小，按不到3亿投资预算，这部电影最多只能维持不亏本。

　　相反，《邪不压正》是在《我不是药神》一周后上映的，姜文的个人IP影响力毕竟还是在的，虽面对评价两极分化的情况，《邪不压正》整体水平还在线，姜文电影走的也一直是“高姿态”，只是不属于大众圈层的电影硬尬营销就败好感了。

　　《动物世界》输在了档期时机不对，那么《邪不压正》则是失去了观众缘。

　　2、《西虹市首富》、《一出好戏》有望成黑马，光线“爆款”梦有希望了？

　　在《邪不压正》、《摩天营救》等集体冲击下，原本可冲39亿元票房的《我不是药神》或将止步在32亿元左右。而接下来《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》也将陆续上映，势必瓜分大部分排片，而目前来看，两部影片预售实力相当，不过《西虹市首富》在宣发造势上要略胜一筹，电影还未上映已经大批点映，获得不俗口碑。

　　《西虹市首富》是《夏洛特烦恼》导演的第二部作品，开心麻花系列第四部，在延续之前荒诞幽默风格下，笑点埋梗依旧在线，虽无意中惹怒米兰球迷，好在及时调整道歉，也算及时弥补可能带来的损失。

　　对比下，同期华谊、工夫影业出品的《狄仁杰之四大天王》则是成功的IP系列，但续集打造如何能不烂尾，而古装悬疑题材在面对暑期档受欢迎的喜剧片下，是比较困难的。对比去年的《绣春刀2》，尽管口碑不错，但是票房空间有限，而时光网预测上，《西虹市首富》预测在6亿元~10亿元之间，《狄仁杰之四大天王》票房预测在3亿元~6亿元左右。

　　随着《我不是药神》被其他电影冲击，《西虹市首富》有望成为暑期档黑马的第二棒接力者。半个月后，《爱情公寓》、《巨齿鲨》、《一出好戏》也在8月10日上映，《西虹市首富》也将像《我不是药神》一样过了新鲜劲儿，谁能成为第三棒接力者。

　　目前来看，《爱情公寓》是头号种子选手，不过诸如前面所说，炒情怀的作品尽管能收获一定的票房，不过在口碑上几乎都是失掉观众缘的。《巨齿鲨》的票房分量可以参考《摩天营救》，好莱坞大片一向在低调中拿下不错的票房，但黄渤首当导演的《一出好戏》显然更具话题度。

　　黄渤本身国民度不错，这点很类似徐峥，或许半个多月后，黄渤可能也会以国民叔叔身份C位出道了。之前，小官也点评过，黄渤目前的处境就是“向左王宝强，向右徐峥”。具体的定位需要等作品上映判断。

　　在经历过《墨多多谜境冒险》、《昨日晴空》相继撤离暑期档，《动物世界》离爆款差点火候，《一出好戏》应是光线今年打造暑期爆款的唯一筹码了。光线董事长王长田也多次在场合中强调，光线想要打造头部内容的迫切目标，看来《一出好戏》不仅是黄渤的转型之作，也影响着光线电影的整体士气。

　　3、博纳退出暑期竞争，华谊作品待验证，徐峥、宁浩公司已经至少赚2亿

　　2018暑期档受瞩目的电影中，有华谊、光线、万达，即使阿里、腾讯影业等或多或少跟投参与了一些作品，不过博纳影业主导的热门作品还未出现。

　　华谊今年暑期主打的《狄仁杰之四大天王》以及上影节片单里出现的《小偷家族》会陆续在接下来上映，这已经是徐克拍的第三部《狄仁杰》系列作品了，面对《西虹市首富》的同期竞争，这类题材不太占据优势，市场风向也是随时变动，它等待的还是观众的验证。

　　《小偷家族》为是枝裕和的作品，在影迷和业内有很高的期待度，但对于普通观众来说，同期的“画江湖”IP系列《风语咒》恐怕更有国民度，目前来看也是势均力敌的作品。华谊究竟能不能像《前任3》、《芳华》那样，连出爆款之作，还需等待。

　　今年万达影业在作品上依旧稳步前进，参与投资《西虹市首富》，这部有望盈利不菲，《新大头儿子和小头爸爸3》低调中小赚了一笔，接下来上映的《快把我哥带走》也是一部有着超高人气漫画改编电影，在中小体量青春片中基本可以稳赚。

　　对比之下，暑期大赚最为惹人注目的是《我不是药神》各大出品方了。北京文化董秘陈晨曾透露，这部作品投资不到1亿，北京文化投资在1500万，占比15%左右。而前三大出品方真乐道文化、坏猴子影业、欢喜传媒占比应该不低于20%，目前29.8亿元票房中，徐峥所在的真乐道文化、坏猴子影业按照20%投资收益已经超出2亿元，而徐峥、宁浩又分别是欢喜传媒的股东，在欢喜传媒这里也能获得《我不是药神》票房投资带来的收益，可谓名利双收。