在商业市场环境下，广告是影视剧收益的重点来源，影视剧也是推广商业品牌的重要载体，两者各取所需、无法割裂。但观众所期待的只是精彩的影视内容，没有人会乐意花费时间和精力去接受一波广告轰炸，如果广告植入的太频繁与生硬，只会硬生生冲淡主题，让观众不耐烦以至于弃剧。

　　生硬的广告植入只会让整部影视剧铜臭味十足。有的影视剧创作方根本不管广告与剧情是否衔接，强塞硬插，令观众“尬”到不行。比如有的古装剧竟然在台词中频繁穿插“房屋租赁”等现代广告词；有的甚至让某网游成为男女主角的定情之作；还有的则是在剧中各方面密集植入广告，可以称得上全方位、无死角，让观众看得心累神烦。这种没有营养、无视观众、硬找存在感的广告植入，只会让观众敬而远之。

　　广告植入也需要讲究技巧，强插硬塞只会令观众尴尬和出戏，但如果在广告展现的形式上进行巧妙包装，使之深度融入到剧情之中，消除生硬的违和感，也会对剧情起到提色增香的作用。近年来，一些影视剧使用“小剧场”的形式展示广告，让剧中人物在剧情的基础上进行互动，风格轻松搞笑、生动活泼，不显得突兀也很有趣味，观众的接受度大大提高。

　　成功的广告植入应该与剧情融为一体，起码不能引起观众的厌弃，否则既无法发挥广告的效果，也会对收视造成负面的影响。现在观众的审美层次越来越高，影视剧创作的理念必须顺势而变，不能总是用老办法应付。“广告剧”是观众难以容忍的，也会砸掉作品的口碑，多用创新思维开发广告展示的新方式，才能互利共赢，推动影视行业更好的发展。