传媒内参导读：对于连续打造了《延禧攻略》《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》等一系列热门剧集的爱奇艺而言，究竟是靠着怎样隐而不发的制播策略，才能连续书写一个又一个的爆款攻略？这是行业内外关注的事情。

　　截至8月21日，爱奇艺独家热播的古装宫廷剧《延禧攻略》播放量已突破100亿大关。自上线以来，其最高单日播放量7.0亿，不仅打破了今年全网电视剧+网剧的单日播放记录，在各大网剧播放排行榜上也是连续霸榜一个月，顺便还带火了影视、美妆、历史、情感、时尚等多个领域的热门话题，成为今夏名副其实的又一爆款剧集。

　　透析百亿播放量的热播表相，《延禧攻略》的爆红显然并非偶然事件——除了对类型剧的大胆创新，对细节内容的精心打磨，还离不开制作方对市场风向的准确判断。而对于连续打造了《延禧攻略》《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》等一系列热门剧集的爱奇艺而言，究竟是靠着怎样隐而不发的制播策略，才能连续书写一个又一个的爆款攻略？这显然才是行业内外更为关注的事情。

　　除了播放量从悬疑、偶像、奇幻等一众题材中脱颖而出，《延禧攻略》更是引爆了多个舆论场，一时间成为全民热议的焦点话题。

　　在微博上，该剧的口碑反馈全面开花，#延禧攻略##于正##傅恒璎珞cp##皇后纯妃##佘诗曼配音##聂远#等均成为热议话题。截至目前，#延禧攻略#的微博话题阅读量已突破96亿，话题讨论超过665万，始终占据微博电视剧话题榜的显要位置。

　　与此同时，《延禧攻略》还凭借自身抗打的品质，征服了对国产剧向来“严苛”的豆瓣，截至目前其豆瓣评分7.1，参评人数超过11万人，其中4星以上评分占比接近60%。

　　值得一提的是，就在《延禧攻略》一路高歌猛进之际，另一部高品质力作《天盛长歌》也强势登陆爱奇艺。除了堪比电影画质的即视感，剧中对中国传统礼仪的细节呈现也达到了近乎考据的严谨程度，从站礼的拱手、作揖、长揖、打躬字斟，到跪礼的空手、顿首、稽首，每一个细节务求符合史实。而这些极具古风古韵的标志性动作，不仅增加了剧作的历史感，也能为人物塑造提供了切实的依据，在拿下7.7的豆瓣评分的同时，也让人再一次见证了爱奇艺独到的选剧眼光。

　　事实上，前不久收官的轻古风青春古装偶像剧《芸汐传》，也收获了超过30亿的播放量。除了扎实的剧情以及更符合当下年轻人审美需求的故事内核，该剧还得到了来自《人民日报》《光明日报》等主流媒体的一致好评，成为2018暑期档当之无愧的“黑马”之作。

　　而正在热播的《香蜜沉沉烬如霜》也一直稳居上星剧目全网第一的榜首位置，不仅网络播放量已接近60亿，豆瓣评分也一路上扬至7.6分，刷新了近十年来古装神话剧目的最高分。敢于选择这样一部制作成本不菲、牌面却并非顶级明星的作品，在当下这个崇尚流量的时代里，对播出方来说显然也意味着巨大风险的存在。而爱奇艺能够做到将剧集整体质量作为衡量一部作品的首要标准，既显现出过人的胆识，也再一次印证了其对于作品品质的一贯追求。

　　不难发现，在2018相对低迷的国产剧市场，爱奇艺推出的这些精品剧集总是能够让人有眼前一亮的惊艳感。而背后折射出的，是对于内容创新和用户体验的高度重视。能在准确把握市场脉搏的基础上，不断制造出大大小小的爆款产品，其足够惊人的强度和密度，才是其能够在一众平台中脱颖而出的关键所在。

　　在小而美中探索大格局

　　同样也能实现领跑行业发展的初衷

　　随着网剧数量的不断攀升和观众审美品位的整体提高，高质量、制作精良的头部内容和腰部内容势必面临着大浪淘沙的激烈竞争。无论是《延禧攻略》还是《芸汐传》，想要实现浮出水面的效果，前提都必须具备引人入胜的内容和新颖独特的剧情，而不是依靠大IP和流量明星取胜。爱奇艺之所以能够做到爆款频出，以小成本实现大传播力，显然高质量、有价值的内容情节和精良的制作水准才是其最为扎实的客观依据。

　　面对激烈的市场竞争，奉行“精品化”策略的爱奇艺，始终坚持以剧集内容为中心，精良制作是其恪守的第一道防线，将主旋律、正能量、传统文化等价值观和文化内涵植入作品，不断借助“小而美”的精品剧集所蕴含着的巨大潜力，打造出一个又一个爆款奇迹。

　　不盲目追求所谓的热点或流量明星，而是将自身打造成不可忽视的造星平台，是爱奇艺的一贯策略。除了将更多的资金投入用于生产优质作品，形成良性的循环机制外，爱奇艺还先后捧出了赵丽颖、陈伟霆、张一山、刘昊然等很多优秀的明星。而内容为王的选择原则，也为这些影视新人提供了更大的发挥空间，实现了为影视行业的持续造血。

　　在打造一系列精品自制剧的同时，精准的市场运营也让人看到了爱奇艺对市场的把握以及对趋势的精准前瞻。在题材选择上，往往更注重题材与类型的多元搭配，实现青春、古装、悬疑、都市、科幻等全类型覆盖；在剧集排播上，也先于行业开启了“会员抢先看”“先网后台”等模式，在今夏暑期档，正是爱奇艺率先开启了“会员一次性看全集”的播出方式，并很快成为行业内的通用模板。而这一策略的大胆尝试，也为观众赋予了更多的观剧选择权，极大的优化了用户体验，对拉动新用户、增强用户黏性而言也有着显着的效果。

　　据艾瑞数据4月发布的APPTop100名单显示，爱奇艺APP以超6亿台的月独立设备数，在全网APP中仅次于微信与QQ排名第三，成为视频行业中的佼佼者，而随着《天盛长歌》等剧集在口碑、收视上的持续发酵，这一行业领跑者的姿态将很有可能继续被保持下去。

　　多部大剧成中国文化国际交流的教科书，引爆爱奇艺文化自信议题

　　海外市场对华语古装剧一直有着较大需求，2017年至今，爱奇艺已对外发行超三十多个影视项目，成为中国文化产品“走出去”的实力推手。

　　目前，《延禧攻略》的海外发行已覆盖六大洲70多个国家和地区，吸引了大量海外网友围观和自发安利，进而引发了海外用户观看中国电视剧的新高潮，其单集的海外点击量已过百万，创下了今年华语剧集的最好成绩。与其说《延禧攻略》是一部制作精良的电视剧，不如说它是一部行走的“中国文化教科书”，一部活色生香的中国文化。

　　《人民日报》的推特及脸书也为该剧点赞：“中国古装剧《延禧攻略》大热，不仅因为其紧凑的剧情、演员精湛的演技，而且因为它精心呈现了中国非物质文化遗产”，并对剧中昆曲、刺绣、绒花发饰等中国非物质文化遗产给予详细称赞。同时，《中国新闻网》官方推特也发文表扬“中国爆款剧《延禧攻略》让绒花头饰制作获得越来越多的关注”。

　　此前热播的《芸汐传》已被网友们翻译成英文、韩文、阿拉伯文、越南文、泰文和西班牙文等各种语言并上传至YouTube，吸引大量海外网友围观和安利。而正在热播的《天盛长歌》，同样也凭借其电影般的质感，厚重的历史韵味和对中华传统文化的细致呈现，成为海外观众了解中国和学习中国悠久历史和灿烂文化的最为生动有趣的途径。

　　此外，《河神》《无证之罪》等一批高品质自制剧的相继问题，不仅在国内引发一波又一波的追剧热潮，也不断走向海外辐射国际市场。正是通过这些精品剧集，爱奇艺强大的平台运营力以及平台的品牌影响力也不断的得到彰显。

　　近年来，爱奇艺基于对于优质内容的精准切入，不断推出精品化、多元化娱乐产品，催动国内影视内容全产业链孵化，坚持对国产优质自制内容的海外推广，积极推出弘扬中国文化和中国故事的精品内容，有力提升了中国文化在全球范围内的影响力。

　　爱奇艺自制剧的海外之行，不仅是国产电视剧精良品质的有力证明，也让来自全世界的观众真切感受到中国非遗美学和传统文化的永恒魅力，彰显了爱奇艺平台对中国文化、对具有正能量导向的好内容的社会责任感，而爱奇艺也正成为世界了解中国文化的又一重要窗口。