2018年碧生源集团迎来了18岁生日，在这个极为特别的时间点上，碧生源为集团确立了营销转型的基本目标方向。在日前所发布的碧生源2018年上半年年报中，碧生源集团方面提出，将打造“18岁更年轻，更健康，更时尚”的品牌新形象。

　　据其中期业报统计，仅上半年，碧生源便在各媒体领域进行了多种营销尝试。

　　集团结合了时事热点和重大活动，借助新媒体的传播特性持续发力，通过微博、微信等自媒体的传播优势扩大品牌声量，形成了一套有品牌特色的专栏内容，受到广大粉丝的关注。

　　尤其在冠名“映客樱花女生”的赛事上，通过互动、图文、H5、小视频等多种形式对赛事的发起、赛制、活动、路演、晚会等进行宣传报道，联合多家兄弟品牌共同发声，使粉丝覆盖面得到数倍提升。

　　碧生源与《樱花女生》的这次合作，前后共近30位明星艺人助力，借助180余家媒体进行品牌报道，直播内容收看超3,000万人次，《樱花女生》成为本集团二零一八年上半年最年轻、最吸睛的娱乐盛事，项目期间集团品牌实现总曝光46.8亿次。

　　在赞助节目的同时，碧生源也结合电商定制IP款同款礼盒，将IP与品牌紧密结合，深度渗透在明星、网红达人等各个路径。同时将在线广告打通多个二级活动页面跳转入口，进一步为电商赋能。

　　碧生源通过该节目本身的靓丽形象及直播平台的年轻群体影响力，有力推进了集团品牌年轻化建设，在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度，并打通了场景营销道路。

　　除了在直播平台的推广外，碧生源也积极拓展影视投入，通过内容营销及场景化营销为品牌助力。

　　据悉，碧生源目前已确定植入剧5部：梅婷和许亚军主演的都市情感家庭剧《陪读妈妈》已于浙江卫视中国蓝剧场和爱奇艺首播；刘嘉玲和蒋欣主演的经典年代翻拍剧《半生缘》、由房祖名导演陈柏霖和郭采洁联袂主演的电影《北京晚九朝五》预计今年下半年播出；靳东和蒋欣主演的都市家庭生活职场剧《如果岁月可回头》和韩庚、王晓晨出演的前任攻略剧版《爱我你敢吗》将在2019年播出。借助影视剧植入，集团将在提升品牌曝光的同时，推进品牌年轻化，为品牌推广释放乘法效应。（记者 苏姗）