暑期档尾声将至，今年影视作品的票房收视总体乐观，但口碑依旧参差不齐。不难发现，在暑期档3个月里上映的128部电影及扎堆的电视剧中“破围而出”的作品，大都具备一个共同的特质——拥有一首或几首令人印象颇深的主题音乐作品。

　　无论是电影《一出好戏》的主题曲《当每颗星星》，还是《西虹市首富》的《卡路里》，《沙海》的《让酒》，往往都在距离影视作品上映还有一段时间的时候便已经随宣传片与观众见面了，甚至可能在电影之前就带动了一波话题讨论的高潮。

　　在信息爆炸的时代，一部影视剧想要获得成功已经不再仅仅依靠内容，如何通过营销在消费者的心智中占据一席之地愈发重要。也正是因为这样，从跨界、口碑到话题营销，影视作品的传播方式五花八门，并且几乎每一天都在进行更新迭代。营销战场也从衣、食、住、行等方面多管齐下，使用户潜移默化留下印象。

　　以跨界营销为例，往往会影视作品中植入了多种品牌或商品，这些品牌再以多种形式和渠道与作品进行双向宣传推广。比如在今年热播的电视剧《扶摇》中唯品阁的洗脑式品牌植入等等。

　　最能“以小搏大”的营销形式要当属口碑营销，口碑营销运用得当往往能够实现逆袭式增长。《大圣归来》当年以9亿票房成绩一举成为国产动漫标杆便少不了口碑营销的助力。

　　最能“以小搏大”的营销形式要当属口碑营销，口碑营销运用得当往往能够实现逆袭式增长。《大圣归来》当年以9亿票房成绩一举成为国产动漫标杆便少不了口碑营销的助力。

　　而套路满满、又往往一波三折的话题式营销也让观众印象深刻。比如《一出好戏》中导演黄渤本人入驻快手为电影宣传期造势，电视剧《延禧攻略》#皇后断发#、#魏璎珞隔空吸面#等剧情相关的微博话题也往往会与剧情同步占领热搜等等。

　　对比传统影视剧的宣发方式，近年来还有一种营销形式开始崭露头角，那就是音乐营销。音乐营销作为一种极具渲染力的情绪营销形式，与影视剧情如影随形，成为了影视营销的秘密武器。