从《泰囧》《港囧》到《我不是药神》，徐峥一路“封神”，而在这条路上还有一位“黄金搭档”，那就是担任了这一系列“徐峥电影”出品人、制片人的刘瑞芳。2012年，刘瑞芳与徐峥、陶虹共同成立北京真乐道文化传播有限公司，开始了一条狂奔之路：2012年，《泰囧》成为首部票房破10亿的电影；2015年，《港囧》以16.14亿创造2D电影票房记录；而今年的“爱情片黑马”《超时空同居》、悬疑烧脑电影《幕后玩家》、票房口碑双“爆”的《我不是药神》，都是真乐道出品。整整6年，部部精品，精准踩中市场和观众的“点”，从未失手。

　　在正在举行的威尼斯国际电影节上，腾讯《娱乐一线》见到了以动画电影《风语咒》制片人身份前来的刘瑞芳，并与她探讨了多年来一直能“踩准点”的秘诀：抱着“不赔本就可以做”的心态，始终不忘创作的初心，将“好电影”做到极致。

　真乐道今年做的片子，每一部都成为同类型的爆款，秘诀是什么？

　　刘总：我们公司比较看重定位，就是说这部影片到底是拍给谁看的。一旦确定了是给谁看，我们一定会把这点打到极致，再看其他的。

　　腾讯《娱乐一线》：能具体聊聊今年这几部片子一开始分别想打哪个市场吗？

　　刘总：比如《幕后玩家》就是面向悬疑电影的受众，虽然后期宣传加入了情感类、女性向的引导，但是本身它大的类型还是悬疑类的。对我们来说这是一个成功的电影项目，因为它突破了这个类型的天花板，之前（悬疑片票房）都是在2亿到3亿之间游荡，这个突破3亿了。之前《催眠大师》2亿多票房，在当时也是突破了悬疑类电影的天花板。

　　《超时空同居》打的就是爱情，最甜的爱情。其实最初创作的时候我是被父爱那条线打动，就是那个钥匙扣以及女孩子的成长和救赎，这是女性成长题材的。但是剪辑完成以后我们发现它是一部特别甜的爱情片，所以就定档5.20，还跟抖音深度合作了一个“土味情话”。

　　也是天时地利人和吧，我们选雷佳音的时候他还没这么火，《前半生》还没有播。最早是徐峥老师觉得他演技特别棒，就推荐他去演《黄金大劫案》里的小东北，宁浩导演也觉得他特别适合，后来我们拍《超时空同居》就想到他了。选演员的时候过了好多轮，我们公司有数据部门，每过一轮就把演员、剧本和市场环境拿过来分析，计算一个最底线的票房可能性，只要不赔本，这个项目就可以做了。

　　腾讯《娱乐一线》：能透露这几部片子你们计算的底线票房吗？

　　刘总：比实际是低很多很多的。

　　腾讯《娱乐一线》：对《药神》的预估应该没有《超时空同居》的高吧？这个题材并不是大众向。

　　刘总：是。《药神》爆了我们是真没想到，最初我们是想打喜剧，后来上海电影节展映之后，自来水开始说“山争哥哥”，我们就顺势想做一做粉丝向。没想到给不同的观影人群看了之后，发现大家都被故事本身感动了，后期我们就调整了宣传方向。

　　左陶虹，右刘瑞芳

　　“踩准点”靠是认真做到极致 保持初心最重要

　　腾讯《娱乐一线》：大家会觉得《超时空同居》是典型的商业片，奔着市场去的，而《药神》承载了一部分社会功能，你们是抱着这个想法去做的吗？

　　刘总：确实是这样，我们是觉得这个人物、这个故事特别值得做，然后我们就参演了，也参投了。另一方面，我们也想做个试验，看这样的内容到底能不能被市场和观众接受？因为这样的题材在中国来说是很少见的，这样的结果也让我们感受到了中国的文化自信。

　　腾讯《娱乐一线》：《泰囧》《港囧》也可以说开拓了国内喜剧市场的一种类型，当初是怎么决定徐峥老师要当导演、拍这样的片子呢？

　　刘总：其实只是因为我们擅长。因为徐老师之前是演喜剧的，我们看到国际市场上的喜剧是受欢迎的，但中国可能还没有这样的喜剧，老师一直开玩笑说怎么没有好的角色找到我们，那我们就自己写一个吧。

　　腾讯《娱乐一线》：就这么走上了导演之路？

　　刘总：对，直到现在他还演得很嗨。

　　腾讯《娱乐一线》：一部片子踩中点没那么难，难的是这么多年来每一部都踩在那个点上，您认为是你们抓住了市场的方向、观众的兴趣，还是好电影引领市场？这个因果关系是怎样的？

　　刘总：两方面都有，但首先得电影好。我们做电影真的是很认真的，就是我刚才说的那个“极致”。我们知道我们比较擅长做类型片，我们就去钻研类型片，每一个项目从创意开始，到故事，到拍摄制作，到宣传发行，我们公司全部参与。每一个流程都会秉承一个核心目标，就是我们最初做这个电影的初心是什么，我们这个电影想要传达的是什么。

　　中国市场很大，关系很复杂，比如演员和观众的关系、故事和社会的关系，每一个时期又会出现各种新的花样、新的手法以及合作方式、合作人，但是你要从这个复杂的网中梳理出来，不被任何外界东西干扰，一直保持自己的初心和你做这个项目的初心，我觉得这是最重要的。

　　腾讯《娱乐一线》：这个过程中有过失败的决策吗？比如说某一部电影做出来不受市场欢迎？

　　刘总：我们自己参与制作的暂时没有（失败案例）。

　　左陶虹右刘瑞芳

　　陶虹为家庭付出很多，不做徐峥的女主角是对电影负责

　　腾讯《娱乐一线》：您从2013年起一直跟他们夫妻俩合作，我们看到徐峥老师这些年的成长，陶虹老师也是一个特别优秀的演员，为什么后面演得少了呢？

　　刘总：这还是要问她自己，我觉得她更关注家庭吧，2008年生了小孩子，她就说3年要陪孩子，因为前3年很重要，3年之后她说后面3年也很重要，到现在她都觉得陪孩子很重要。加上徐峥老师一直比较忙，陶虹姐还是付出很多的。

　　腾讯《娱乐一线》：全世界很多影坛夫妻档都是老公当导演、老婆当女主角或者制片人，他们为什么不这样做呢？

　　刘总：首先徐老师的电影都是男性向的，《超时空同居》这种又不太适合。我一直强调《超时空同居》的成功有很大部分是因为我们选对了两个演员，我们公司从来不是说，你是导演老婆你就一定要演，我们永远都是从角色和故事出发，到底这个谁更适合这个角色，这是对电影负责任。

　　但其实陶虹姐这些年也不是没在拍戏，只不过她一直在演话剧，影视作品少了一些，可能观众会觉得她出现得少了。我们这次来威尼斯放映《风语咒》，她是出品人，目前也在筹备自己的导演项目。所以只是没有跟徐峥老师捆绑，但她实际上还是一直专注着自己的演艺事业的。