来源：新疆日报
　　13日，在新疆国际会展中心7号馆内，琳琅满目的珠宝玉器让2015亚欧商品贸易博览会珠宝玉器工艺品精品展多彩而丰满。在新疆国玉和田玉股份有限公司的展台前，四四方方的金黄色框架抬头即见“国玉”“儒・雅中国”两行字。作为2010上海世博会、2010广州亚运会、2011西安世园会、2014南京青奥会的特许产品生产商零售商，这个新疆本地企业又走进了2015亚欧商品贸易博览会，让整个展厅流光溢彩。
　　“以前参加深圳珠宝展、北京珠宝展这样的专业展会，更多的是厂商之间加强合作，2011年我们参加了首届亚欧博览会，对和田玉文化的宣传推广就取得了很好的效果，今年我们参加商博会这样的综合性展会，也希望借助受众面的扩大，带动消费群体的扩大，更有利于和田玉文化的传播和发扬，这就是我们这次参展的主要目的。”新疆国玉和田玉股份有限公司总经理孙莉说。
　　2008年，新疆国玉和田玉股份有限公司成立初期，整个新疆的玉器行业还秉持着传统的经营方式和理念，个体户、散户较多，品牌意识淡薄，而“国玉”却选择了一条连锁经营的道路，运用现代企业管理制度经营企业，更把企业的品牌建设作为发展壮大的重中之重。
　　“和田玉品牌化程度的提升主要取决于两方面，一是品质的提升，二是服务标准的提升，现在消费群体对品牌的忠诚度较高，这就决定了品牌化是和田玉文化发扬光大的必经之路。”孙莉说。
　　在孙莉看来，和田玉品牌既要凸显文化的厚重感，又要在产品的推广上下功夫。在北京、乌鲁木齐，“国玉”斥资数亿打造了中国专业级和田玉文博馆，集收藏研究、陈列展示、鉴赏于一体，将七千年的和田玉文化浓缩提炼，展现在大众面前。
　　“要把新疆的和田玉产业做大做强，企业就要抱团发展，形成合力，还要把和田玉的传统文化和现代生活方式相结合，在和田玉的材质、雕工上大胆加入时尚元素，让更多的人了解和田玉，喜爱佩戴和田玉，并成为一种生活方式。”孙莉说，“我们的愿景是成为中国和田玉第一品牌，希望能在商博会上以玉会友，将和田玉文化传扬四海。”