12月17日上午，2018峰火文创大会在广州开幕。本届峰火文创大会由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办，是目前中国文化产业领域规模最大的公益性的交流平台。大会以“文化产业升级换代”为主题，关注学术前瞻理论，剖析文化产业实操案例。

　　据悉，本届大会为期3天，共分6个论坛主题，分别为文化产业新趋势、文化产业跨界融合、内容创意与产业运作、新媒体与新文创、文化旅游与文化金融与舞蹈产业与艺术教育。

　　大会由北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授主持，民建中央副主席周汉民，国家博物馆首任馆长潘震宙，国家文化科技创新服务联盟主席代旭，民建中央文化委员会主任李修松以及陈少峰分别发表主题演讲。

　　周汉民在主题演讲中表示，本次论坛是向改革开放40周年致敬，向改革开放40周年所有奋斗的国人致敬。改革开放经济和社会发展始终受到伟大的传统文化的支持和推广，传统文化支持和推广的重要力量，可以用泰山之伟岸和精髓所涵盖。周汉民提到三个观点：会当凌绝顶、不断攀登是中华文明所必需的精神传承；中国的改革开放需要面向世界，融入全球；改革开放的奋斗目标是让人民生活更加美好。“富强、民主、文明、和谐、美丽，是每一个人从今往后最重要的人生价值追求，这一崇高价值追求是千秋万代中国人的梦想，这一时刻，离我们并不遥远，但是我们一定要知道，前进的道路十分艰险，一定要用中华伟大文明的传承，尤其是传统文化的力量来激励我们。”

　　作为岭南文化发祥地、中国改革开放先行地，广州有着悠久的人文传统和丰富的文化资源。民建广东省委领导秘书长欧壮喆的演讲对广州在中国改革开放中的重要地位做出了充分的肯定。

　　欧壮喆说，“今年恰逢改革开放40周年，作为改革开放前沿阵地的广东，在经济社会发展取得瞩目成就的同时，在文化上同样涌现出诸多开风气之先的创新之举，新时代，广东正以深厚的文化自信推动传统优秀传统文化的创造性，创新性发展，努力铸就广东文艺，不断激发文化创新活力，打造文化新高地。”欧壮喆同时提到，“峰火文创大会是目前中国文化产业领域规模最大的公益性的产学研金媒的交流大会之一，其核心宗旨是洞察先机，引领潮流。”

　　原文化部副部长，国家博物馆首任馆长潘震宙指出，升级换代当前文化产业发展的瓶颈。“现在文化产业的大至整个行业，小至某一个具体的领域、项目甚至产品，都面临着这个问题。”潘震宙表示，中国民间很多令全世界惊叹的绝活妙艺散落在民间，如今由于时代的变迁、客观环境的变化濒临失传，令人痛心。“文化和旅游部的华夏文化遗产保护中心日前启动了’天工技绝’工程旨在保护这些濒临失传的民间艺术，并使其得到创新发展，与时俱进。”

　　文化产业的升级是由文化长度到高度、产业扩量到提质、创意产业到品牌产业的升级。“文化产业在我国已经上升为国家战略，被纳入国家整体发展战略，文化产业，必将成为我国国民经济的支柱性产业。文化产业的升级是文化创意产业到文化品牌产业的升级。中国的文化产业不缺制造，但缺创造，不缺产品，但缺品牌。品牌代表着创意，代表着影响力，代表着含金量，文化产业必须从中国产品向中国品牌转变来实现升级换代。”潘震宙说。

　　国家文化科技创新服务联盟主席代旭在产业实践中经验丰富，他的演讲以“文化科技融合和产业创新趋势”为题。

　　在代旭看来，发展文化产业，首先要弘扬文化，每个城市的文化产业项目应该把这个地方的故事讲清楚；其次要提升消费，当地产业项目要有很强的消费刺激；最后，要有足够的带动作用，对当地要有实际的贡献才能获得政府扶持，并形成头部效应，形成产业规模。

　　作为中国史前文明的重要发祥地，拥有淮河文化、庐州文化、皖江文化、徽文化四大文化圈的安徽省政协副主席，民建安徽省主委李修松，从安徽自身特点讲起，与在场嘉宾以及观众分享了如何运文化创意构建自主创新具有自身特色的主题公园。李修松的演讲分别从文化创意、自主创新、自身特色三个角度阐述了一个好的文创产品的形成：首先要有好的理念，研究该行业产品的消费趋向、消费美学,打造自身特色，并借助科技手段去引领潮流、引领市场，带动相关产业链。而在这个过程中，人才是重中之重。

　　本场论坛的最后一位演讲嘉宾陈少峰教授是北京大学文化产业研究院副院长、北京峰火文创中心主任，陈少峰教授从自身理念以及商业模式角度出发，以“未来导向的文化产业发展”为题与在场人员进行分享。

　　总结过去十年的发展所带来的成果和经验，陈少峰指出前瞻性目光——即“未来导向”的重要性。

　　“不到十年的过程中，最显著的是传媒行业受到了重大的冲击，接下来我们要更多的思考，换一个视觉，用未来的眼光看待今天，我们需要用什么样的理念和什么样的商业模式来解决问题。到目前为止有哪些做法不符合我们的理念或者商业模式。”

　　把脉未来文化产业的发展趋势，陈少峰教授提出十大理念：平台为王、科技赋能、打造文创电商、考虑未来模式、孵化可持续IP、跨界体验、古今合用、产业升级以及资本运作。实力方面融合有实力的资本，顺应时代发展，抓住自身长处并注重品牌效应与消费体验，更要具有前瞻性目光，才能使文化产业得到长足发展。