前些日子在天津西站候车，见一位工作人员抱着两摞报纸放到了服务台上。开始我以为是报刊零售商暂存于此，后来才知道那是专为候车旅客准备的，用以免费阅读。报纸有两种，《今晚报》和《中老年时报》，报纸旁边有一个提示牌，上面写着：天津文化惠民工程资助，免费取阅，每人仅限一份。这个创意真不错。

　　在纸质媒体日益式微的今天，如何让有限的纸质媒介发挥出最大的作用，是个值得思考的问题。大众传媒被自媒体和小众媒介挤压得难以容身，很多报纸如声名远播的《北京晨报》等“活”不下去，纸质媒体的生存压力之大由此可见。

　　正是由于纸质媒体的生存压力过大，才需要进行改革，才需要探索更多的生存之路。借用经济发展领域的一个词汇，就是需要进行供给侧结构改革，当然这其中也包括供给方式的改革。纸质媒体不同于普通的商品，因为它承载着新闻宣传和知识普及的双重任务，如何使其保住原有的覆盖面，是一个特别值得关注的话题。免费赠阅算是比较好的一个途径，但赠阅所发生的成本由谁来承担，是需要仔细斟酌的。

　　我们经常看到企业家花钱做公益，比如给贫困地区的孩子捐赠衣物和图书，再如为特殊群体提供免费午餐等等。如果哪家富有远见的企业能够出资订购一两种报纸，将其投放在石家庄的几个火车站、汽车站甚至是机场，那产生的社会效益绝对超出单纯的捐衣捐物活动。有人说，现在的人不爱纸质阅读，这也是事实，但可以通过报刊供给方式的变革，烘托整个社会的阅读氛围，这对建立书香城市还是大有裨益的。