随着乡村振兴战略、全域旅游的不断推进，我市乡村旅游越来越火爆。在刚刚过去的春节假期，从惠东的海湾，到博罗环罗浮山地区，再到北部山区龙门，乡村旅游景点游客如织，游客在乡间“撒野”，享受假期的惬意。

　　据不完全统计，今年春节假期，我市共接待游客538.23万人次，同比增长7.53%，乡村旅游为我市旅游产业贡献了一份力量。而随着产业不断深度融合发展，我市乡村旅游的市场空间也越发广阔。

　　◆现象

　　特色民宿农家乐火了

　　在刚刚过去的春节假期，很多游客选择到乡村寻找年味。住民宿、吃农家菜、在乡间游玩等，成为游客春节假期的新潮选择，我市的特色民宿、农家乐等乡村度假项目在这个时候也火了起来。

　　春节假期，记者走访我市北部山区、龙门县地派镇爱树乡村度假山居、竹苑农家乐等地发现，乡间游人络绎不绝，春节期间生意火爆。

　　爱树乡村度假山居相关负责人刘许敏介绍，该山居有24间客房，在春节前已经全部订满，一直到年初四都是“爆满”状态，有的客人甚至在除夕夜就过来，在乡村过年。游客大多来自一线城市，来这里体验乡村的春节气息和人文风俗，游客可以参加游古村、摘青菜、赏樱花等活动。

　　离爱树乡村度假山居不远的竹苑农家乐在春节期间也迎来生意的高峰。老板刘宇锋说，春节假期人比以往多了不少，有时候甚至忙不过来。刘宇锋介绍，这里的鸡鸭鱼都是自己养的，青菜也是自己种的，非常新鲜。部分客人也自己下厨料理，体验一下农家生活。来自深圳的游客陈先生说：“我们很喜欢惠州这边的生态环境，景色好、空气好、食材绿色健康，非常适合休闲养生。”

　　随着产业深度融合发展，惠州全域旅游日益融入更多“新生活理念”，丰富多彩的乡村旅游产品备受游客青睐。新春期间，全市各地旅游景区依托春节民俗文化体验游，以及灯会、庙会、新春祈福等20多个特色旅游体验活动进行创新，推出更丰富、更有特色的文化和旅游产品，受到不少海内外游客欢迎。

　　市文化广电旅游体育局数据显示，据不完全统计，春节期间全市共接待游客538.23万人次，同比增长7.53%，其中，过夜游客64.83万人次，同比增长7.25%；一日游游客473.4万人次，同比增长7.57%。旅游收入18.95亿元，同比增长5.22%。数据背后，乡村旅游贡献了一大份力量。

　　◆亮点

　　移动大数据印证火爆乡村游

　　我市乡村旅游到底有多火？再来看一份详细数据。

　　中国移动广东惠州分公司日前发布的《基于移动网络大数据的惠州市2019年春节专题分析报告》分析了全市特色乡村假期客流情况，该报告对全市70个乡镇的1048个乡村进行统计，2月6日（大年初二）用户数达到最高峰144.34万人，对比平时增长15.51%。

　　同时，该报告对我市70个乡镇的1048个乡村进行春节假期7天累计来访用户统计，来访用户最多的为龙门县永汉镇（合计27个乡村），为7.43万人；其次是惠东港口，为3.37万人；第三的是大亚湾澳头，为3.19万人。而对70个乡镇每天来访用户统计，按假期来访用户最多的天对比平时发现，2月8日来访用户最多，最受欢迎的镇为永汉，来访用户达到4.04万人，增幅260.10%；惠东港口为1.84万人，增幅427.98%；惠东多祝为1.48万人，增幅409.43%。

　　这组数据足以说明，我市特色乡村假期游客数量比往年增加不少。这与我市近些年大力发展乡村旅游不无关系。

　　近年来，惠州将乡村旅游作为全域旅游的重点，探索“新农村连片开发型、古村落活化型、文化创意改造型、乡村创业激活型、带头人引领型、旅游精准扶贫型、大项目资本驱动开发型”七种乡村旅游开发模式，推动“产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房”。例如，博罗环罗浮山乡村旅游带打造了“七星耀罗浮”品牌，龙门县则打造了“四菜一汤”特色旅游品牌。

　　目前，全市拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县1个、示范点2个，中国乡村旅游模范村5个，省级农业公园3家，广东省休闲农业与乡村旅游示范镇13个、示范点21个。

　　乡村旅游遍地开花，为我市建设成为粤港澳大湾区休闲旅游度假目的地和综合旅游基地之一提供了有力支撑。

　　◆短板

　　开发水平有待提高，旅游目的地形象不突出

　　然而，红火背后，乡村旅游同样面临成长的烦恼。

　　交通不便？乡村环境卫生不佳？民宿住宿条件差？乡村旅游的短板在哪里？

　　相信很多人都有感触，去乡下旅游，无非就是采摘水果、体验农活、吃农家饭，内容大同小异。

　　当前，乡村旅游是惠州全域旅游的新抓手，但在发展中也存在一些问题，和市民多元化的消费需求，与品质化的发展要求相比，再和其他省份的乡村旅游对比，我市乡村旅游还有很大的提升空间。

　　“比如，缺乏政策引导，推动合力不够。我市乡村旅游发展仍处于自由发展状态，大部分项目是由当地村民或外来投资者自发组织建设，缺乏政府的充分引导和培植。”市文化广电旅游体育局有关负责人说，乡村旅游产品开发水平不高，雷同现象严重，产品开发多停留在餐饮、观赏、采摘品尝、农事体验等层面，接待规模小，淡旺季明显，整体消费水平低。

　　同时，从业人员素质参差不齐，无法满足乡村旅游发展的客观需求；宣传促销力度不够，具有影响力的特色乡村旅游品牌还不多。各地在宣传上尚未将乡村旅游产品与当地主打旅游产品结合起来，具有特色的旅游目的地形象不够突出。

　　◆建议

　　编制规划推动乡村旅游与文化教育相结合

　　随着“一带一路”战略的深入推进和粤港澳大湾区建设推进，坐享优越山海资源的惠州，迎来了旅游业大发展的良好机遇。惠州应如何抢抓机遇，推动乡村旅游内生动力升级，助力乡村旅游产品品质升级？

　　市文化广电旅游体育局有关负责人建议，应坚持高起点定位，高水平创意策划。通过编制全市乡村旅游发展规划，出台促进乡村旅游发展与文化、教育等融合的支持政策和办法，推动乡村旅游与文化、教育开发相结合。通过科学规划，错位发展，尽量避免出现遍地开花和彼此相邻区域雷同和重复建设等现象；开发形成乡村旅游景点、休闲观光农业园区、特色农家乐等多层次多元化的乡村旅游产品体系。

　　“现在民宿业蓬勃发展，急需出台民宿管理办法和扶持政策。”该负责人说，发展民宿业不但有利于盘活闲置农房，发展乡村旅游，而且有利于在保护生态环境基础上发展农村经济，增加农民收入、焕发乡村活力。但是也不能忽视民宿缺乏规范管理所带来的“副作用”，应将民宿、农家乐纳入相关部门监管范围，解决消防、安全、卫生等一系列问题。

　　“惠州乡村旅游在旅游公共服务设施、旅游交通等基础配套方面不够完善，这是发展的短板，但也是未来发展的潜力所在。”该负责人说，不断加大乡村旅游发展配套建设，提升乡村旅游公共服务水平，也是实现乡村振兴的题中应有之义。

　　◆专家

　　乡村旅游升级发展要落实政策

　　市全域旅游发展顾问吴志才认为，惠州的乡村旅游发展亮点多，走在全省前列，探索出了一条以乡村旅游来推动全域旅游和乡村振兴的路径，但是也存在一些问题，由于产品供给不丰富造成了乡村旅游消费较低。同时，政策落地较为滞后，特别是用地政策方面。此外，缺乏乡村旅游发展的人才。

　　吴志才说，目前广东省乡村旅游人均消费仅为300多元，要实现突破必须要升级乡村旅游，打造乡村生活体验平台。而乡村旅游要升级，关键要有好的政策引领。今年，《广东省自然资源厅广东省农业农村厅关于印发贯彻落实省委省政府工作部署实施乡村振兴战略若干用地政策措施（试行）的通知》中提出“加大乡村旅游业用地支持力度”。《广东省促进全域旅游发展实施方案》也提出，从全域旅游大格局、大品牌、大产业、新体系四方面，构建广东全域旅游发展蓝图。值得关注的是，该方案提出七条扶持政策，真金白银支持广东全域旅游发展。如果惠州能先行先试，将以上政策具体落地，对乡村旅游的发展是十分重要的支撑。

　　吴志才建议，通过实施人才驱动战略推动惠州乡村旅游发展，惠州应当提供更好的土壤，让有理念、有情怀、有实力、有经验的人才在惠州落地生根，提升乡村旅游的业态，打造更优质的乡村旅游品牌。（记者 周觅 侯县军 谭琳）