广袤的中华大地上流传着种类繁多、形式各样的传统民俗。作为人类发展过程中衍生出的一种“信仰”文化，传统民俗具有鲜明的地域性、民族性与多元性，是华夏文明不可或缺的艺术瑰宝。基于此，在现代科技文明高度发展的今天，如何激活当地文化资源，让传统民俗接上“地气”，以喜闻乐见的方式，走出博物馆、书籍、记录片，走进大众的日常生活，成为了许多时下人探索的产业新方向。

　　其中，作为21世纪海上丝路战略支点城市的湛江市，在传承并传播当地优秀民俗文化上，当地政府不仅多次举办“非遗文创设计大赛”；还重点扶持湛江吴川市的鼎龙湾国际海洋度假区旅游文化项目，加快海域、海岛、海岸带文化旅游立体开发，致力于将其打造成对外宣传粤西文化的重要载体，开拓优秀民俗文化传播新格局。

　　得益于年例节，从乡土情怀出发传本地文脉

　　作为广东省粤西地区一个独特的汉族传统民俗节日，“年例”是粤西人用来敬神、拜祖先、祭祀社稷，祈祷来年风调雨顺、国泰民安的大型群体性民间祭祀活动，是粤西人民表达向往和祝福美好生活的一种方式。

　　每年从正月开始，粤西人民会以“村”、以“家”为单位忙碌起来，进行游神、游灯、点灯、打醮、走花桥、看飘色、捏泥塑、宴宾客、食年例等系列活动，用以祈愿新年平安喜乐。不过，由于湛江多山多海，且各村落举办的“年例”时间不一，在2016年——鼎龙湾“粤西年例暨非遗文化节”之前，在当地大如年的“吴川年例文化习俗”，就像藏在深闺中的秀女，怀瑾握瑜却无人知晓。

　　借助数字媒体，让地域文化出游引万人关注

　　据了解，自2016年举办首届粤西非物质文化遗产暨年例文化节起，鼎龙集团就引“飘色”、“粤剧”、“木偶戏”、“东海人龙舞”等数十种非遗文化入鼎龙湾国际海洋度假区，凸显“粤西年例节”的“奇险”、“多彩”、“有趣”等地域性特色，并成功引得数十万的游客和粤西人民参加。

　　鼎龙集团在整合粤西文化资源优势的基础上，还利用时下流行的抖音短视频、微信推文等数字媒体，将曾经粤西人家的线下年例节搬到线上，以更具新鲜好玩的方式，吸引更多文旅爱好者一起到现场游鼎龙、过年例、赏非遗，助力粤西优秀民俗文化走向世界。

　　在今年的年例节上，年逾七十的吴川泥塑省级非遗传承人简向东先生，还亲自到现场与游人互动，教孩子们捏泥塑、做泥人，号召大家关注非遗文化。时至今日，鼎龙湾第四届粤西非遗暨年例文化节已落下帷幕，但人们关于粤西传统文化的幸福记忆却永久定格。

　　打造粤西墟市，以交汇融通方式助文化传播

　　优秀的传统文化不应被遗忘，它们可以通过更鲜活的形象、更为现代人所喜爱的方式出现，重新走进大众的生活。鼎龙集团与现代人需求相对接，开发更多带有鲜明粤西特色的文创产品，提升粤西文化的公共服务能力，拓宽非遗文化传播的路径与消费市场。

　　作为鼎龙集团文旅钜作，鼎龙湾国际海洋度假区是一座总投资数百亿，占地约25000亩，拥16公里海岸线的世界滨海欢乐王国，日承载量超10万人次，年承载量超3000万人次。为将其打造成享誉世界的生态型滨海旅居新载体，集团与众多国际顶尖的团队合作，包括阿特金斯、美国GGE、Bill Bensley、WTI、万豪国际集团、希尔顿集团等，建造三大主题公园和15家国际星级酒店，不断丰富鼎龙湾这座世界级文旅大城的内部基础设施与娱乐休闲场所。

　　将自身定位于“海洋生活创想家”的鼎龙集团，在守护、传承粤西民俗文化的同时，更注重让世界文化与粤西本土文化得以交流碰撞，形成文化张力。在16公里海岸线上，鼎龙湾规划动物世界、海洋世界、海乐天地、记忆海岸、海角慢活五大板块。其中在记忆海岸板块里，将会着重打造“粤西墟市”，即粤西非遗文化基地，进行再现农业生产文明、传统节日盛会及传统生活方式，让更多人领略到粤西文化的独特魅力。

　　优秀的民俗文化，有着相对固定的模式流程，却又可随着光阴流转不断地发生改变，承载岁月流淌。相信在当下的某时、在未来的某日，人们穿梭于鼎龙湾世界滨海欢乐王国时，也一定能在湖光山色、人文场景转换之间，读懂湛江这座城市的历史和将来，了望到世界之景。