谁能想到，2018年的暑期档竟然会如此来势汹汹，包括已经上映的《我不是药神》《邪不压正》，和即将登场的《狄仁杰之四大天王》在内，共有27部国产片集中于这一档期。就目前情况看，《我不是药神》和《邪不压正》已经赢得了票房与口碑双爆的良好开局，《我不是药神》更是有望成为追赶《战狼2》的超级爆款。

　　可是，就在一众国产片都想分得一杯羹的暑期档，由郭敬明执导的《爵迹2》却悄然撤档。要知道，尽管此前的《小时代》系列和首部《爵迹》均口碑扑街，但凭借众多流量明星引发的偶像效应，不俗的票房收益还是让郭敬明尽享档期带来的诸多实惠。选择在这个时候退出，显然既不聪明，也难平众口。

　　可事实上，前作《爵迹》的扑街，已经透支了太多路人对“郭敬明”这块招牌的信任感。面对今年竞争如此激烈的暑期档，临时撤档未尝不是一种好的选择，而这一举动也传递出一个讯号：靠小花小鲜肉这些流量明星拉升票房的方式已逐渐失灵，比拼作品质量才是共识。

　　“IP+鲜肉”模式蔚然成风，圈钱电影引诟病

　　如今在很多观众心中，“IP+鲜肉电影≈烂片”已成定论，“流量”和“IP”也基本被认定为圈钱电影最主要的标签。只不过，这种模式在国产电影市场已经制霸了相当长的一段时间，而观众对这些圈钱电影的总结，也是一次次教训过后的经验累积。

　　提起“IP+鲜肉”这一模式的开山鼻祖，恐怕还要属郭敬明的《小时代》系列。这种无关剧情、无关演技、只关于颜值，由简短的台词串联起的散文诗配合写真而成的全新类型电影，尽管引起了众多争议，关于剧本价值观、演技与拍摄水平的质疑也不绝于耳，但小花小鲜肉们的颜值在当时的确引来了无数粉丝舔屏。《小时代》四部曲的票房成绩分别为：4.83亿（《折纸时代》）、2.96亿（《青木时代》）、5.22亿（《刺金时代》）和4.88亿（《灵魂尽头》）。

　　有了《小时代》系列的“成功”，一大批复刻这一模式的电影如雨后春笋般涌现，《何以笙箫默》《盗墓笔记》《鲛珠传》《夏有乔木 雅望天堂》……在粉丝经济的拉动下，这类电影的票房成绩动辄破亿，也让小花小鲜肉们一时风光无两，进而引发了市场对此类流量明星的疯狂抢夺。

　　尽管大众对这类影片在剧情和演技方面的质疑从未停止，但耀眼的票房收益还是在一定程度上遮盖了问题的严重性。直到电影《三生三世十里桃花》闹出锁场事件，13家公司参投、投资1.5亿、保底8亿票房的《三生三世十里桃花》最终仅以5.34亿的票房收场，豆瓣评分更是暴跌至3.9分，一直被鼓吹潜力无限的粉丝经济终于显现出坍塌的苗头。

　　高片酬低水准成通病，“鲜肉”症结频现

　　自郭敬明的《小时代》系列掀起大众对颜值的盲目崇拜，娱乐圈对这些流量明星的追捧已经发展到了病态的地步。面对市场的极大需求量，小花小鲜肉们也开始学会在有限的走红时间内追求自身利益的最大化，在片酬疯涨的同时，也暴露出越来越多的问题，直至成为整个行业的顽疾。

　　鲜肉演员被吐槽最多的莫过于高片酬。编剧高满堂曾吐槽：“一部剧投资1个亿，小鲜肉占5000万元，更高的占7000万元，剩下3000万元包括导演、制作等各项费用，我想这样的拍片质量真是不敢恭维。”演员片酬过高，造成了影视剧制作成本结构的畸形，收入分配比例失衡，影响影视作品整体质量的提升。

　　一部没有经过时间打磨的作品，很难得到社会的广泛认同。在此基础上，如果还启用了演技不够成熟甚至毫无演技可言的流量明星担纲主演，结果只能是让观众对作品更加失望。

　　面对水涨船高的明星片酬现状，国家相关部门也不得不明确规定：全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员的片酬不能超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。之所以作此硬性规定，目的就是为了让行业发展回归到良性循环的状态。

　　而这些流量所表现出来的与片酬成反比的职业态度，也成为整个行业甚至观众深恶痛绝的地方。从轧戏、不敬业、耍大牌，到不背台词的“数字小姐”，再到抠像、P图、用替身，乱象丛生的事实也让所有人不得不思考影视行业的未来发展问题。

　　更要命的是，因制作周期、演员演技等造成的一系列问题，已经严重消耗了观众对于影视作品的热情，对偶像的期待值也随之一再降低，“烂片”红利期的消退、“鲜肉失灵”已成为市场的新趋势。

　　让作品回归本质，重新开启内容为王的新时代

　　被“IP+鲜肉”狂轰滥炸了几年后，观众的新鲜感和热情逐渐消退，随即陷入了对流量明星的审美疲劳期。当整个市场开始重新进入到一个新的良性循环，观众的审美情趣也在不断发生变化，由实力派压轴的影视作品重新找回了自己的春天。

　　先是《战狼2》取得了超过56亿的单片票房成绩，接着是《红海行动》的36.5亿票房，好内容从来不缺少观众，即使是没有进行大规模的宣传营销，凭着作品本身的高质量赢得的高口碑，同样可以形成“自来水”效应。观众对电影艺术水准和工业水平的要求越来越高，电影好不好看、口碑好不好，对观影决策起到的推动力也越来越大。

　　当下正在热映的《我不是药神》，同样是一部无流量明星、无IP加持的电影。其投资成本与宣传成本虽然不高，却在上映后迅速形成了口碑发酵，不仅相关话题在各大社交媒体上持续刷屏，更是让“山争哥哥”频频登上热搜榜。事实证明，把资金花在刀刃上，让内容做强，才是赢得口碑与赞誉的不二法门。

　　《爵迹2》的撤档，虽然可以暂时逃离大热影片的冲击，但终究不是长久之计。如今观众的审美能力已经逐渐被好作品培养起来，再想着靠流量明星圈钱，恐怕很难在市场中立足。