11月3日，以“久”为主题的汉翔9周年作品展开展典礼&品牌升级发布会在北京朝阳区山水美术馆成功举办。发布会上，创始人李小娅宣布，汉翔书法教育正式更名为汉翔东方学院，官网名称及品牌LOGO也将陆续更新。

　　活动现场，除创始人李小娅外，中国书法家协会会员、山西省书法家协会主席团委员兼副秘书长王国柱老师也出席了本次活动，包括创业家、鲸媒体以及睿艺、BTV新闻频道、CCTC书画频道、优酷、爱奇艺在内的多家媒体共同见证了此次开展典礼&品牌升级发布活动的全过程。

　　据了解，山水美术馆的展览空间达4000平米，共展出汉翔学员600多幅优秀学生作品，包括多种软笔书体、硬笔以及国画，按学员年龄的不同分布在四个区域中，有对名作进行临摹而成的作品，也有学员各自领悟创作而成。

　　对此，王国柱老师现场表示：“从馆内展出的书法作品来看，多以隶书、篆书、正书为主，这也反映了汉翔书法的教学特点，从基层抓起，走的是正路。”

　　事实上，正路与否在很大程度上取决于品牌理念，汉翔书法从成立之初就立意“不只是书法，更是书道和文化”，书法只是作为切入口，磨炼孩子意志的同时也让他们深入接触传统文化才是汉翔书法的落脚点。

　　和以往不同，汉翔此次的活动让学员和家长深度参与，活动上的4个节目都来自汉翔书法在各校区的学员，分别是琴诗共诵《笠翁对韵》、说唱《China》、古筝独奏《春到湘江》以及作为压轴的共书《七字校训》，四个节目各不相同，却都同样富含文化底蕴，即便是说唱，也是由学员自己填词再定位的传统风格。汉翔此次活动，颇有为学员搭建主场平台的意味。

　　此外，活动还邀请了三位代表学员及其家长上台分享。其中一位叫邓天诚的学员，从2012年加入汉翔，已经整整6年，不仅书法达到了一定高度，在汉翔的各种国际交流活动上，甚至充当起汉翔的半个员工，学员与汉翔的融合程度可见一斑。甚至还有家长带着孩子连夜从上海赶到北京参加活动，该家长表示，汉翔的“21天打卡机制”对孩子产生了很大的影响，整体气质都明显有了不同，未来希望让孩子一直跟着汉翔走下去。

　　无论是现场的学员还是员工，汉翔给人的感觉既积极又成熟，整个场馆都弥漫着书香气。

　　从成立之初，汉翔就在思考“传统文化到底能给人带来什么”，最后总结出“重归经典，当代精神”的八字内涵。

　　2009年，汉翔书法教育成立时只开设了书法课程；到2013年，引入国画课程；2017年，同样是时隔四年，汉翔又引入了古筝和围棋。从“书、画”到“琴、棋”，从汉翔书法教育到汉翔东方学院，汉翔的初衷始终如一。

　　至于为什么会选择在2018年进行品牌升级，李小娅表示：“从2009年到2015年，汉翔花了6年时间夯实内部课程的基础，到现在，我们认为汉翔已经有能力将课程做标准化复制，所以选择开始升级扩张，但使命仍然不变，致力于用传统文化滋养当代人内心的幸福感和力量。”

　　和其它品牌的升级扩张不同，汉翔希望深度聚焦于学员的核心需求，除了引入古筝和围棋，完善课程体系，还将对课件进行升级，以及增加APP的增值服务，未来汉翔还将为学员提供更大的平台，比如进行国际交流以及参观博物馆等衍生活动，这显然不是高举高打的扩张模式。

　　对此，李小娅表示，“汉翔很少主动寻求融资，而且上轮融资的资金也并未用完，过去两年汉翔一直处于快跑阶段，我们希望用一年时间进行沉淀，所以暂时不会考虑新的融资。”

　　据悉，汉翔书法目前在全国的团队人数已达500人，累计学员近2万人，老校区甚至达到1000人规模，可产生80%以上的复购率，今年的营收已超1亿。接下来，汉翔将在校区建设、运营服务、内部系统以及人才引进等方面进行投入，预计今年再添20家直营校区。

　　对于很多人问到的加盟，李小娅同样给了否定回答：“我们希望严格控制课程品质，因为所有教育企业最核心的一点就在于，师资稳定性及运营人员培训素质的稳定性的把控，仅靠加盟体系完全不够，而且汉翔希望依靠整体平台去吸纳更多优质的人才。”

　　目前，素质教育赛道的体量不大，企业尚且需要很长时间进自我打磨，李小娅认为，教育培训行业正迈向规范化发展，很多政策尚不明确，汉翔希望保持积极观望的态度，随时调整自己的节奏。