连日来，金黄的银杏叶纷纷落下，逐渐下降的气温时刻提醒着人们冬日的到来。冬天给人最直接的感觉当然是寒冷，而当下亳州旅游的火爆场面则为寒冷的冬日注入了一股强烈的暖流。根据不久前省旅发委发布的2018年1-10月份各市旅游业五项指标情况，五项旅游增幅数据中，我市国内旅游人数达2266.46万人次，增幅22.39%，增幅位列全省第一；旅游总收入173.59亿元，增幅25.59%，增幅位列全省第一。

　　来亳游客增幅全省第一

　　日前的一天上午，市区花戏楼景区，成群结队的游客从四处涌来，人们戴着红色或黄色的旅游帽操持着各方口音在交谈着，长长的队伍一直延伸到花戏楼广场西侧的老街上。据景区工作人员介绍，这段时间，每天都有大量游客前来观光，这是继国庆黄金周之后的又一个旅游新高潮。

　　不仅仅是花戏楼，在林拥城、谯望楼、城市展览馆、博物馆等处，游客三五成群时而驻足观望，时而抬手拍照，大家脸上纷纷洋溢着开心的笑容。

　　来自河南郑州的市民王体仁说：“我十年前曾经来过亳州，如今再次来到这里，真的被这里发生的变化给惊住了，无论是旅游景点还是城市建设都有很大变化，太漂亮了！”

　　“你看，我随手在花戏楼拍了张照片，看起来就像一幅画，很有味道。”一位来自山东青岛的游客说。采访中，不少外地游客表示，亳州的文化底蕴深厚，从景点内容来看，文化的内涵在亳州旅游业内极其丰厚，可见近几年亳州在旅游发展上的确付出很多。

　　如今，放眼亳州大大小小的旅游景点，细心的人不难发现，每个景点都被赋予了自己独特的“个性”，它们有的内敛深厚，有的大气端庄，每个景点都在默默呈现着亳州这座千年古城厚重的文化底蕴。

　　据统计，近期，全市平均每天接待游客约达9万多人次，旅游收入达100多万元，旅游指标增幅均再创新高。根据不久前省旅发委发布的2018年1-10月份各市旅游业五项指标情况，五项旅游增幅数据中，我市国内旅游人数达2266.46万人次，增幅22.39%，增幅位列全省第一；旅游总收入173.59亿元，增幅25.59%，增幅位列全省第一。亳州已跑出了文化旅游的新速度。

　　文化旅游产业好戏不断

　　之所以会出现如今文化旅游高潮迭起的火爆场面，这离不开近年来我市对文化旅游的真抓和实干。

　　文化旅游年活动、基础设施建设、旅游大项目推进、旅行社奖励政策、研学游市场开发……近年来，我市坚持把旅游业作为全市经济发展的重要支柱产业和新的增长极，以创建国家中医药健康旅游示范区为契机，以开展“亳州文化旅游年”活动为抓手，通过制定多项举措，由内而外强硬件、抓软件，全力推动全域旅游目的地建设，举全市之力打造底蕴厚重、功能完善的文化旅游强市。

　　从去年开始，我市以政府引导、市场化运作方式，动员121家旅游相关单位及社会力量，先后开展了芍花养生旅游节、国际马拉松、全国药膳大赛、全国风筝邀请赛等158项文化旅游年主题活动。通过文化旅游年的带动，亳州市主城区餐饮销售额增长80%以上，周末酒店住宿率超过95%，康美华佗国际中药城等旅游商品销售企业零售额增长50%以上，旅游市场得以引爆。

　　随后，我市以文化旅游年活动带来的巨大游客量为基础，以游客参与度和满意度为着力点，围绕从传统的观光产品向休闲、体验型旅游产品转型升级的发展要求，积极开展全域旅游提升工程。我市编制完成了《亳州市全域旅游发展规划》，以国家中医药健康旅游示范区建设为引领，加快推进亳州古城旅游区、古井旅游区、亳药花海休闲观光大世界、中华中医药博览园为龙头的精品景区建设；完成了北关历史街区精品旅游线路提升，亮化包装了花戏楼明清老街夜景，打造了南湖灯光水舞秀，同时加速实施涡河三十里画廊和尚汤温泉二期工程，推出大型旅游演艺节目“药都欢歌”，夜游产品不断丰富，让游客“白天参与活动，晚上休闲娱乐”。晨光桑葚采摘园、五马桃花园、润耕天下农场等乡村旅游景区和齐庄云木屋等精品民宿建成运营，“亳州新貌游”和“亳州乡村生态游”影响不断扩大，周末游市场得以释放；大力开发药酒、药茶、药膳等系列旅游商品和华佗五禽戏、华佗夹脊穴等旅游服务项目，完成明清老街、康美中药旅游购物街区旅游商品特色街区改造提升；全力打造“道源问道--中华传统文化研学之旅”皖北精品旅游线路，满足游客多样化、个性化产品需求。

　　与此同时，我市还在强力推进重点项目建设。亳药花海休闲观光大世界一期工程、郑店子温泉旅游度假区、南北游客服务中心相继建成运营；突出旅游夜项目建设，南湖灯光水舞秀、花戏楼明清老街亮化深受市场热捧；中华中医药博览园、陈抟文化小镇、观音寺休闲生态文化园等重点项目加快推进。亳药花海休闲观光大世界和亳州春雨汽车文化旅游特色小镇列入全国优选旅游项目。

　　旅游产业的发展离不开精品线路的推介，在着力打造精品旅游线路中，我市不断优化提升“汉风魏韵”曹魏文化之旅、“养生亳州”华佗中医药健康之旅等传统旅游线路，完成了道源问道老庄道家文化旅游精品旅游线路修建性详细规划，全力打造“道源问道”老庄文化研学之旅和涡河三十里画廊等重点旅游线路。推出了亳州地接一日游、二日游、自助游、乡村时节游精品旅游线路，“亳州新貌游”“亳州乡村生态游”影响力不断扩大。

　　在营销过程中，我市采取精准营销模式，将旅行社奖励资金由50万元增加至2000万元，出台《亳州市对组织、接待游客来亳旅行企业奖励暂行办法》，大幅提高旅行社奖补标准，调动旅行社组团来亳积极性。推出“10元游亳州”和旅行社组团优惠政策，在周边20个地市设立驻地营销机构，在南京、合肥等重点客源城市举办大型推介活动7次。

　　旅游产品供给日趋丰富

　　持续不断的旅游火爆场景还缘于我市近年来旅游产品供给的日渐丰富。

　　围绕打造“世界中医药之都”建设，我市在文化旅游发展中聚焦中医药健康，发挥“中华药都养生亳州”影响力，深入开发了五禽戏、药膳、温泉、养生等健康旅游产品，八大中医药健康旅游集聚区显现雏形，一、二、三产融合发展的中医药健康旅游产业体系逐步完善。亳州华佗故里文化旅游基地入选国家中医药健康旅游示范基地创建单位，谯城区亳药花海休闲观光大世界中医药健康旅游基地、谯城区华佗五禽戏中医药健康旅游基地入选第三批省级中医药健康旅游基地，怀养堂药膳主题餐厅等10家酒店被评为首批亳州药膳酒店。

　　近年来，我市旅游业态融合步伐也在不断加快。研究出台了民宿奖补政策，大力发展旅游民宿，润耕天下农场、齐庄云木屋等一批精品旅游民宿建成运营。成功举办了亳州国际马拉松、环江淮万人骑行大赛总决赛、热气球大赛等旅游活动赛事。大力开拓研学旅游市场，谯城区润耕天下家庭农场、康美华佗国际中药城被评为安徽省研学旅行基地，花戏楼明清老街入选第二批安徽旅游商品特色街区。

　　发展全域旅游还要做好乡村旅游的好文章。围绕乡村振兴目标，我市实施了乡村旅游富民工程。涡阳树莓基地、蒙城龙盘山庄、利辛淝水湾、谯城润耕天下等一批精品乡村旅游项目建成运营，谯城区十河芍花养生特色小镇获评安徽省特色小镇，谯城区药王村获批安徽省田园综合体建设试点，涡阳县义门镇等4个乡镇获评省级优秀旅游乡镇；蒙城县葛寒寨村等8个村获评省级旅游示范村；谯城区梨园农家等21家农家乐获评为省级3星级以上农家乐；谯城区十河镇大周村乡村旅游创客示范基地等3家单位入选首批“安徽省乡村旅游创客示范基地”。目前全市共建成118家旅游扶贫农家小院，组织开展了35期亳州旅游扶贫新貌游活动。

　　筑巢引凤，四面八方的游客要想在亳州真正实现玩得好，完善旅游公共服务是必备功课。为此，我市不断下大力气改造公共厕所、建设停车场……随着一项项基础设施的相继完工，亳州旅游公共服务能力也得到了显著提升。

　　据统计，2017年以来，我市先后新建旅游停车场32个、新增停车位3800个，建设旅游标识标牌355块，中心城区建成游客集散中心2个、游船码头2个；扎实推进“旅游厕所革命”，2015-2017年新建、改扩建旅游厕所152座，2018年全市新建、改扩建AAA级以上旅游厕所200座，目前134座AAA级旅游厕所已经开工建设，27座已经完工。

　　与硬件设施同时发生变化的还有我市的旅游服务质量。自去年以来，我市不断加大对旅游市场监督检查力度，加快推进景区、旅行社、星级酒店服务业标准化试点建设。先后开展旅游技能培训活动32次，旅游管理水平和服务质量不断提升，全民参与旅游发展的意识明显增强，道路干净整洁、商铺经营有序、市民文明礼貌的对外形象进一步树立，旅游服务质量显著提高。

　　随着智慧城市建设的不断发展，我市文化旅游也被植入了智慧旅游发展的要素。目前我市已初步建成了亳州市旅游产业大数据监测与应急指挥中心，4A级景区全部接入省视频监控中心。开发亳州“乐游”和亳州“民宿”APP，实现全市主要景区和乡村旅游点免费WiFi、720度全景旅游、分场景语音导游全覆盖。另外，我市还在积极推动市内旅游企业与腾讯、阿里、同程、携程等在线旅游商家合作，实现“一部手机、玩转亳州”。（记者 刘景侠）