2018年对直播行业来说是跌宕起伏发展的一年。有人说这一年是寒冬，很多中小平台退出直播舞台，也有人说虎牙、映客等一线平台在这一年扎堆上市，同时通过内容创新实现规范化发展。直播的门槛和要求在不断提升，行业也在洗牌与整合中实现可持续发展。

　　任何产业的发展，或多或少都会受到国内外资本市场大环境的影响，直播行业也不例外。艾媒直播行业高级分析师刘杰豪分析认为，2018年直播行业融资明显向头部平台倾斜，部分平台还通过合并或深入合作“抱团取暖”实现资源整合、互利共赢；而一些中小型直播平台则获取融资难度大，不少缺少现金流和造血能力的平台被淘汰出局，进一步推进了2018年直播行业内部洗牌局面。

　　KK直播副总经理都汉钧同时说到，所谓的寒冬其实就是一个“挤泡沫”的过程，更多直播平台在这股寒潮中站稳了脚跟并会最终活下来，因为只要平台的商业模式健康、有独特壁垒、本地化做得扎实、且有成熟的社交生态，就能够实现自我造血。当前各类型平台还在持续拓宽业务边界并创新商业变现模式，以实现盈利和发展。

　　所以都汉钧认为2018年直播行业的另一个突出特点是多元化。用户已不满足于单一娱乐方式，各平台通过对用户大数据的不断挖掘，用户标签越来越细化、用户画像越来越清晰，个性化内容推荐已经成为数字内容运营的标配，“小而美”的个性化内容聚合平台得以生存发展，直播行业呈现出百花齐放的多元局面。

　　都汉钧进一步解释到，直播行业过去几年的大部分收益仍遵循“二八定律”，但这种只依靠百分之二十的用户来变现的模式是极不稳定的。随着90后乃至00后成为社会消费主流人群，他们的消费观显然是与上一代存在差异，为内容付费、为兴趣买单是他们的共同点。用户的转变趋势也为直播行业带来改变，由重视头部IP而向重视长尾转变，也是一个转型的大方向。

　　未来如何吸引用户、提高用户的粘性和活跃度成为各大直播平台亟待解决的问题。“随着直播市场规模增长速度变缓、流量红利消失，直播行业步入成熟期，平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺，升级平台技术、创新服务内容、拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场和增强用户粘性的重要策略。”刘杰豪在谈到直播未来行业发展趋势时这样说到。

　　此外都汉钧还提到，随着渠道和市场的下沉，“走到海外”成为直播行业的潮流趋势，现在已经有不少直播平台瞄准全球市场以获取更大增长空间。但因为文化差异、监管政策、市场推广等因素限制，出海壁垒并不低，有没有雄厚资金支持和丰富全球化运营经验，检验着出海直播的背后实力。

　　当前众多短视频平台开设直播功能，而直播平台也设置短视频录制功能，短视频和直播的融合发展趋势也将在2019年继续加强。都汉钧说虽然二者的内容特性、消费场景、创作模式截然不同，但从用户群体来说又有着很多相似之处：直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合将能使得双方优势互补并共享用户流量池，进而推动内容差异化发展。

　　直播榜COO高杉最后总结到，从某种意义上讲，直播已走入一个稳步前行的阶段，但从另一个角度来看直播还处在生长期，因此在2019年还需要各平台去勇敢尝试不同的新方向。