文章合为时而著。在“主题出版”概念提出的十六年间，一大批配合了党和国家工作大局、党和国家的不同时期主题主线的精品跌出。近年来，因占据越来越大的市场份额，主题出版物更成为出版市场最为强劲的新经济增长点和文化增长点。

　　4月26日，以“思想引领时代——主题出版的使命、特点和趋势”为主题，由中国出版协会、中共浙江省委宣传部指导，浙江出版联合集团、杭州电子科技大学主办的首届主题出版学术研讨会在杭州举行。同日，《主题出版发展学术报告（2019）》发布。新时代下，主题出版有何特点、趋势和挑战？出版业如何做深做透、做新、做好主题出版文章？杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民对报告做了详解。

　　学术报告显示，主题出版概念内涵的扩展。党的十九大召开后，党领导的革命文化、中华优秀传统文化和社会主义先进文化成为鲜明的时代特征，主题出版也不再局限于“围绕党和国家工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节庆日而进行的选题策划和出版活动”。主题出版物涉及的“主题”开始涵盖政治、经济、社会和文化发展的方方面面，从原来集中于政治类读物，扩展至关注党、国家和社会的核心问题，以及满足国家重大战略需求的选题。

　　其次，主题出版发展的新趋势。首先，主题出版物的选题类型从过去重视党史、国史、军史及重大节庆等传统题材，转向不仅重视传统题材，而且关注中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类等选题，三种文化的新型复合型选题开始出现。第二，主题出版物的选题角度由以党、政、军为代表的宏观层面，向以地域和行业为代表的中观层面以及以普通人的生活为代表的微观层面拓展，表现出“既有长镜头也有小切口，既接天线也接地气，既有意义也有意思”的特点。第三，出版社的市场意识发生变化，从过去完成任务式地策划不接地气的出版物，向主动策划面向市场的主题出版物转变。第四，主题出版物的外在展现形式逐渐向融媒体转变，“纸”和“电”的结合更加紧密。第五，出版主体更加注重打造主题出版作者队伍。第六，出版社在策划主题出版物方面从短期之作向长远布局转变，逐渐告别临时赶节点式的出版策略，开始向纵深挖掘，向深耕战略转变。

　　其三，出版效应和规律方面，在2018年，我国主题出版领域的实践呈现出了溢出效应、制服效应、集聚效应、双轮效应等四个效应：第一，溢出效应是指主题出版物更容易得到党和政府的关注，也更容易激活立体化的出版资源；第二，制服效应是指在策划选题过程中，通过选题的整体设计来主动对接国家战略、服务大局；第三，集聚效应是指2018年集中出版了一批关于治国理政、改革开放、一带一路等主题的重点出版物；第四，双轮效应是指主题出版一方面要呼应主题、贴合节点，另一方面也要打造精品、形成经典、站稳市场。

　　主题出版目前也存在了若干问题。2018年的主题出版实践与理论建设呈现出了许多令人欣喜的现象，同时目前主题出版也存在若干问题。一，是主题出版选题策划水平有待提高，优质畅销的市场化主题出版物依然欠缺；二，是主题出版物的专业化、学术化水平不高，与精品出版物的差距仍然较大；三，是过于依赖系统发行，面向市场的营销没有形成突出优势；四，是关于主题出版的理论建设尽管已经取得了很大进步，但是这方面的学术研究尚不到位，尚未建立相应学术体系和行业规范标准也是不争的事实；五，是主题出版的融媒体和数字化转型之路任重道远；六，是主题出版的“走出去”依然“步履蹒跚”，没有找到理想的国际化道路，完成从“走出去”到“走进去”的升华。

　　如何进一步做好主题出版的建议？

　　专家认为，做好主题出版工作与出版单位的总体发展战略是有机统一的。事实证明，主题出版不仅是与出版社做好学术和专业出版、形成品牌相统一的，而且与出版社经济效益的发展也是相统一的，精品主题出版物不仅可以带来巨大的社会效益，其经济回报也是十分可观的。

　　做好主题出版工作与“走出去”战略是统一的。随着国际地位的提升，中国的发展日益受到国际读者的关注。近年来有关方面多次召开中国出版“走出去”工作会议，充分体现了出版在提升国家软实力、增进中国与世界交流互通方面的重要作用。主题出版本来就是在讲中国故事，弘扬中华文化，展现当代中国的魅力与实力，因此主题出版工作与“走出去”战略呈现出更加紧密、互相结合的趋势。

　　主题出版与数字化转型是统一的。主题出版强调与时俱进，因此主题出版物不仅要在主题上适应时代，还要在表现形式上与时代同步。主题出版要真正做到使年轻读者入脑入心，就要积极拥抱新媒体，采取融媒体出版形式。媒体融合正在一定程度上颠覆传统的出版框架，打破不同媒介之间的壁垒势在必行，一些出版单位也正从传统的图书出版商转型为信息和知识服务提供商。主题出版要顺势而为，在创新内容生产与服务、扩展传播渠道、拓展新技术新业态等方面有所作为，使主题出版物的传播更加快捷、更加个性化、更有亲和力。

　　主题出版是近几年全国图书市场的最大亮点。未来几年依然是主题出版的大年，2019年中华人民共和国成立70周年、2020年将全面建成小康社会、2021年中国共产党成立100周年……这些重大时间节点标志着中国社会历史发展的进程，背后是中国共产党领导广大人民群众取得社会主义建设繁荣发展的巨大成就，需要出版人来书写和铭记，主题出版大有可为。（记者 严粒粒 通讯员 陈菲）