结 语

　　"优酷出品"在经历五年多的发展变化后，已经逐渐形成了较为合理、成熟的运营模式。本文立足"优酷出品"的自制文本，分析其生存环境、产生动因、发展现状及瓶颈，通过个案文本的深入研究，进一步强化了对"优酷出品"的理解。通过以上研究，论文取得了以下成果：优酷网之所以发展"优酷出品",一方面是因为购买版权成本的增加、"限娱令"和"限广令"的影响和网络视频宽松的审查制度的推动；另一方面，打造品牌影响力、构建多屏平台和追求内容差异化等因素又从内部催化了优酷自制的发展。"优酷出品"在不断打通网络电影、电视以及综艺节目的制作、流通环节，带动视频行业进入产品化时代。

　　在PGC与UGC二者的结合下，优酷自制的生产模式显示了充分的适应性和合理性，制作方和用户在互通的平台上共同进行自制的创作和完善工作。通过挖掘大数据，"优酷出品"能够准确把握针对受众的自制内容。网络文学与大众文化语境的渗透与表达，在赢得受众点击率的同时对现代人价值观的影响也亦喜亦忧。在传播特征上，开放的平台、人性化的用户体验和互动模式，不仅仅满足了受众的多样化需求，且让用户逐渐形成对平台的依赖。

　　在差异化定位、制作精品节目、开掘用户粘性多方面推动下，"优酷出品"品牌得到了不断的深化，在视频网站自制竞争市场中树立了成熟和清晰的品牌形象，打造高品质的自制内容。同时，广告、付费、版权收益等多渠道的盈利模式，也在力图建立起受众和广告主之间的良性互动关系，但稳健的盈利增长能力还需要"优酷出品"进行进一步的探索。

　　"优酷出品"发展至今，主要问题集中在内容同质化、实力制作团队紧缺、内容泛娱乐化以及高产出与低成功率这四方面。面对自制发展瓶颈，"优酷出品"应当从内容出发，创作高品质自制内容，多方面地突破发展束缚。

　　从网络剧到微电影，再到网络综艺节目，不同的自制类型，归根结底都是人类本身对内容和娱乐的需求。视频网站所提供的是一种可能性，于是"自制"应运而生。

　　经过五年多的发展，"优酷出品"逐渐清晰的轮廓和自行其是的发展过程，并不以任何人的偏好、判断、审美为转移，自制内容的不断地发育与进化，到现在为大多数受众认可与接受。以"优酷出品"为代表的视频网站自制如若保持走在一条良性发展的道路上，必将给视频网站行业注入更多活力。

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