亚马逊调查数据显示，纸电一起读是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主，调查显示，19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。调查还显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书，阅读有声书的受访者占比仅为0.24%，有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看，“50后”“60后”和“70后”相比其他年龄段会较多接触有声书。

　　对于纸质阅读，京东阅读指数显示，用户的线上购书决策明显受到外部因素影响。

　　“每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，受促销、节日和开学影响较大。”京东数据研究院相关负责人介绍说，京东电子书指数自2017年起有明显上升趋势，10月开始迎来爆点。一方面源于京东阅读付费会员的增加，京东Plus用户权益的升级，使绑定京东畅读卡的用户激增，拉动了一大批新的阅读用户；另一方面，“畅读”也提升了用户粘性，电子书用户活跃度和阅读时长都有显著变化。

　　男性重“速度”

　　女性重“深度”

　　京东阅读报告显示，“终身学习”逐渐深入人心，“全民读书”也成为一种新的社会潮流。国人的阅读规模明显增加，2017年京东平台图书消费者人均购书频次为5.4次，接近两个月1次。与此同时，得益于电商平台的便捷性，农村用户也可以更好地释放自己的阅读热情，京东阅读指数显示，农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，可见全民阅读风潮已经惠及乡村。

　　从购书频次来看，男性略高于女性。但从阅读深度上来看，女性阅读深度和阅读时长更胜于男性。

　　精彩的生活要匹配丰富的阅读，对于如何选择更适宜自己的精神食粮，许多人早已经心中有数。随着我国经济的进一步发展，更多人愿意为提升精神境界付出时间和金钱，京东也通过大数据从中探寻到国民阅读潮流，以及长久以来国民的读书习惯与变化。

　　“随着阅读者年龄与职业的不断外延，读书的诉求也变得更加多样化，国民阅读现状正在变得越来越趋于丰富，阅读偏好与职业紧密相关。”上述京东数据研究院相关负责人表示，金融从业者近3成阅读的是经管励志类图书；农村用户更注重下一代的培养，以教育类书籍为主；公务员通过文艺书籍和社科类图书填补自己的业余时间；医务人员则通过阅读科技类图书紧跟技术潮流；相比之下，教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。

　　越来越多的用户习惯于通过便利而丰富的电商平台更好地满足自己的精神追求，这也是中国高质量发展的重要指征。在国民经济高速前行的列车上，电商效应必将进一步带动国人迈向物质与精神的双丰收的美好生活。

　　阅读反映国民的生活方式

　　由于不同地域的经济水平、文化传统等存在差异，不同省份的读者都有各自的阅读特点，而阅读也会进一步影响地域和人群的文化氛围，这也使得不同省份形成了独特的地域气质。

　　各省份用户的地域气质体现在书籍品类偏好上。经济越发达，读者越需要励志，北上广的读者整体偏爱经管励志类书籍；沿海地区读者充满“文艺范儿”，偏爱阅读生活、人文和文艺的图书；山东、河南、江西晋级文化大省，更关注教育、文艺、人文社科；贵州、海南、甘肃则是文化新锐地区，对生活、经管励志和原版书比较偏爱。

　　京东阅读报告显示，“90后”爱阅读国外文学，“80后”和“70后”是绘本大户；绘本和国外文学的女性读者较多，男性读者更青睐科幻和传统文学。在电商平台的促进下，越来越多的农村读者开始为孩子购买来自各国的优质绘本。2017年，传统文学和国内文学较2016年销售额同比增长超过150%，绘本销售额同比增长超过95%，国外文学和科幻小说也获得明显增长。

　　上述京东数据研究院相关负责人表示，“电商满足了全民阅读时代不同读者的个性化需求，男性关注如区块链这样的新技术，女性则热衷养生；健身理念风靡，家装家饰不能少，断舍离成万人迷……通过阅读看到的不只是数据，更是背后的国民生活方式。”