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融合IP衍生形态发展,爱奇艺的文学进击之路

阅读:196 次 作者:晚舟 来源: 骨朵网络影视 发布日期:2019-08-12 09:55:35
基本介绍:

  文娱行业新时代的发展对网络文学提出了新命题:网络文学需要建立更高的创作标准,来让下游市场能够持续以优质的文学内容作为IP源头,驱动影视、游戏、动漫等衍生形态发展。而今年的一部影视改编小说《破冰行动》,在剧集播出期间霸榜百度搜索风云榜小说榜榜首,也成功地让市场看到了生态赋能文学的成果。

  迄今为止,网文市场已经历了二十三年的高速发展,优质内容不断涌现。不同于格局已稳定的视频行业,由于商业模式的变革,近年来网文市场格局仍处于一个相对野蛮生长的时期。对于像爱奇艺文学这些年轻的“后来者”来说,新的机遇也因此正在源源不断的诞生。

  另一方面,文娱市场的IP发展进入新时期。在各大网文、影视以及游戏等企业持续发力IP的激烈竞争下,致胜关键的点,在于这个IP本身的内容质量和开发潜力上。随着IP的不断发展,越来越多有特色、不套路化、差异化的原创IP将会持续赋能,网文行业迎来新拐点。

  当网文市场竞争进入了全产业链的比拼,而这正是爱奇艺文学的优势所在。去年8月,网文免费的风潮席卷市场,行业生态面对重大冲击,各大平台纷纷寻求商业模式的转换,这也让一直致力于“以文学驱动影视、生态赋能文学”的爱奇艺文学开始思考起自身的突围路。8月9日,在第三届中国“网络文学+”大会中,由爱奇艺文学举办的“文艺创作新春天”主题论坛上,爱奇艺文学面对行业拐点,交出了自己的答卷。

  据爱奇艺文学事业部总经理冻千秋介绍,商业模式上,爱奇艺文学进行了新的调整,大量内容免费,转而通过广告增值;同时借鉴爱奇艺会员模式,重点发展爱奇艺文学会员。在版权衍生上,持续推动云腾计划的快速滚动,以影视市场的发展开发漫画、游戏等全生态产业链,反向再拉动文学作品的影响力。

  影视与网络文学相互影响、相互借力,网络文学助推影视发展,影视风向也倒逼着网络文学的变革。对于踏实做内容的爱奇艺来说,以文学作为源头,用好的作品改变整个产业链才是适应行业变化、再攀高峰的关键。

  分众趋势下爱奇艺文学的新生代力量

  目前,爱奇艺文学已经具备了一个阵容强大的明星作家群体,这个作家群体主要由三部分作家构成:一是年轻有潜力的新人作者;二是取得一定成果的实力名家;三是由南派三叔、唐家三少、fresh果果、水千丞等人共同领衔的爱奇艺文学明星作家团。

  需要看到的是,除了耀眼的明星作家,网文时代更新换代至今,新生代力量正在崛起。据爱奇艺文学数据显示,在平台内多品类作家中,90后作家占比超过50%,其中37%为IP向作家。从收入来看,90后作家作品《等到烟暖雨收》《大周小冰人》《诡墓迷灯》等占据云腾计划已上线作品总收入的50%,新生代作家的优势凸显。

  爱奇艺文学事业部总编辑杨勇表示,90后作家作为网络“原住民”和爱奇艺文学平台的原生作者,具有更了解用户心理、作品更符合市场风向、更具话题性和代入感等优势,爱奇艺文学也正在成为90后、00后新生代作家最喜爱的文学赛道。

  因此为扶持更多优秀的创作者、也是为了培养更多腰部作者,爱奇艺文学持续通过作家福利、爱奇艺文学奖励计划、超级创作联赛等方式给予创作者资源和收益鼓励,同时赋能潜力新人、实力名家、明星大神等作家群体以及內容合作方,为文学保驾护航。

  基于网络文学行业付费逻辑倚重内容供给的持续性这一情况,腰部作者扮演关键角色。虽然近年网络文学作者的收入和保障体系日趋完善,但是任重道远,网络文学作者的职业化和专业化程度仍处于较低水平,大多数作者是兼职从事网络文学创作。平台吸引新生作者的能力对于平台持续供应付费内容的重要性,不言而喻。

  并且,作者资源的占据也是网络文学行业的壁垒之一。因为头部作者资源缺乏持续性和经济性,平台长期发展不能仅仅依靠头部作者的抢夺,对于腰部作者的培养才是可持续之道,平台脱颖而出的关键其实在于腰部作者的培养留存。

  而面对行业内的第三次洗牌,同时国内移动互联网用户下沉趋势明显、网络文学行业竞争格局依旧激烈的环境下,爱奇艺依靠精准的消费者洞察,将平台优质内容针对不同用户群体进行多元文学、轻娱小说、速娱小说等分类匹配,不断满足读者对于网络文学作品的个性化需求。在致力于挖掘、培养全网好内容之余,爱奇艺文学已成功打造包含会员、单订、广告、版权的“组合拳”商业模式,带动平台快速发展。

  云腾计划的IP生态价值

  “云腾计划”中的“云腾”,取自“云腾致雨,雾结为霜”,有云就有雨,寓意文学与影视内容的关系亦如云与雨的关系。事实上云腾计划作为爱奇艺文学核心的创新版权分成模式,正陆续覆盖影视、出版、有声、游戏、漫画等形态,不断实现文学驱动影视、生态赋能文学的IP联动价值。截至目前,爱奇艺云腾计划已经完成6期竞标,为制作公司提供了300多部IP,吸引了400余家影视公司投递近千份标书,最终定标共计240多部作品。

  在影视版权收益方面,2018年至今年6月以来,云腾计划超过百万版权收益的作品已达到5部,成绩十分显著,今年还升级推出了以黄磊·风火石和刘天池为核心人物代表的云腾新厂牌计划。

  同时,基于爱奇艺搭建的苹果园生态优势,众多优质的网络文学IP仍在持续得到生态化发展。继唐家三少的作品《神澜奇域无双珠》启动动漫开发后,水千丞的作品《深渊游戏》以及夏三小姐的作品《膳祖传》也已开启剧本研发。

  而在众多爱奇艺热播影视内容的带动下,影视原著和影视改编小说作品也获得了书迷、剧迷们的追捧,极大地体现了文学与影视之间的互哺价值。以在爱奇艺热播、由真实大案改编的现实主义题材剧集《破冰行动》为例,其影视改编小说在剧播期间曾位居百度搜索风云榜小说榜榜首,成为最佳实例证明。

  2018年爱奇艺文学院成立,至今已经特聘了16位学术专家、10位行业专家,与中国新闻出版研究院和《出版广角》杂志合作,通过一系列诸如线下主题活动IP沙龙、理论作品征集以及课题研究等方式,打造中国网络文学产学研一体化平台。

  同时,在本次中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上,中国新闻出版研究院与爱奇艺联合发布了中国网络文学IP价值智能评估系统课题研究成果。该系统作为IP统一管理及分析平台,以中国网络文学产业IP发展现状为研究背景,对IP进行全生命周期数据化管理。它从数据挖掘与机器学习入手,分析市场价值与内容质量,综合机器算法与专家意见,从而评估IP的投资价值,降低版权采买和制片风险,挖掘潜在IP。

  网络文学的现实主义基因改造考量

  《破冰行动》的成功让整个行业都在思索如何向现实主义方向靠拢。在冻千秋看来,以行业发展的时间轴为界限,网络文学在最初兴起时,是由虚构题材诸如玄幻、奇幻、魔幻、总裁等占据主流的。“这是因为网络文学一开始诞生的时候,那时候上网的主要人群就是年轻人,也就是现在十几岁、二十几岁左右的年轻人。这样年龄的用户普遍对非现实的东西更感兴趣的,脑洞比较大,喜欢天马行空。”

  随着这二十三年的发展,早期的网络文学用户步入中年,对于这部分用户群体而言,家庭、婚姻,包括育儿等方方面面的现实问题,会让他们在阅读网络文学时,更加渴望现实题材的作品。“这也是现实题材今天可以发展起来的用户背景,这个很重要。”

  纵观近日整个网络文学的发展态势可以看出,满足不同群体需求的内容正在大量涌现,内容市场层次感增强,网文市场的类型逐渐多样化。同时,影视、院线、电影等方面对于现实主义题材的需求也在浮现。杨勇坦言,“这就是我们为什么要做现实题材征集,并不是为了做现实题材而做现实题材,用户也有需求了,市场也有需求了,网络也有空间了,加上我们平台给扶持,将来我们是非常看好现实题材发展的。”

  爱奇艺看好现实题材的发展,并设置现实题材征集专区,发起奖励计划。对于一直专注内容的爱奇艺文学来说,一些以追求利益为目的的短期行为虽然变现快、利润空间大、门槛较低,“但这部分内容严重污染了整个行业的发展,我们非常期待能够继续加强对于内容市场的管治。这样,大家所期待的青春、阳光、正能量内容才能崛起。”


标签:文学
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