六月，对阿里大文娱而言无疑是繁忙的，除了在新媒体端直播备受关注的俄罗斯世界杯，阿里文学也是动作不断，举办第二届作者年会、推出天猫读书和妙读APP、签约网络大神、组建影视顾问团……

　　其实，围绕内容领域的竞争，一向可以用白热化来形容。而随着网络基础设施的完善和文娱产业的蓬勃发展，以文字为代表的内容更是成为行业关注焦点，业内一度默认得IP者得天下。但伴随文学市场的快速回暖，过度开发等问题也开始浮现，致使一些原本优质的IP在衍生过程中成为“烂尾楼”，文学市场也在这个过程中被蒙上了阴影。好在近两年行业上下意识到了这一问题，及时进行修正，而作为IP源头以及试金石，文学则被提至更为重要的战略位置。

　　阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO 宇乾

　　应该说，文字的力量有多大，文学市场的诱惑就有多大。作为一名后来者，在阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾看来，阿里文学的初心是让阅读变得更简单、更高效、更有趣。想要实现这一愿景，阿里文学最需要做的就是打造文学领域的基础设施，也就是打造这一领域的“水电煤”，从而让行业得以健康良性的发展。

　　签约大神、组顾问团、推APP......

　　阿里文学“忙得很”

　　如何打造文学领域的“水电煤”？宇乾直言，就是一方面服务作者、一方面服务读者。换而言之，就是如何高效地争抢优质人才和争夺用户注意力。

　　在经历行业阵痛后，如今的网络文学已进入到内容精品化时代。这也就意味着行业已经打响人才和优质内容争夺战。

　　随着竞争的白热化，对网文作者而言，稿费只是变成他们选择文学平台的条件之一，能否帮助他们提升内功，为作品提供更多的衍生渠道，使得IP价值得以最大化呈现，成为更重要的考量标准。

　　于是在这场人才争夺战中，阿里文学采用了组合拳的矩阵式打法，旨在通过差异化的竞争优势，帮助作者拥有更大的发展空间和话语权。

　　宇乾透露，阿里文学除了每年给作者支付数以亿计的稿费外，还在打造各种数据产品。这些数据不仅对平台有价值，它同样可以反哺作者，通过评论分享、点击率等数据，作者可以清晰地知道自己的作品哪些章节和情节更受欢迎，这种精准体验的用户获取，可以帮助作者更好地进行后续创作。

　　他同时指出，阿里文学还可以实现与作者和作品的多维联动。“对作者来说，签约阿里文学就等于签约了整个阿里大文娱生态。我们在打造一部作品之前，首先会和生态体系内的顶级制片人进行沟通，达成共识后才会有所行动，这在很大程度上提升了作品衍生的成功率。”也就是说，优质的作品将在阿里的文娱产业链上，进行最恰当的衍生，以获得价值增值。

　　为了让作者和制片人之间沟通无缝化，阿里文学还成立了IP影视顾问团。该顾问团由11位金牌制片人和导演组成，其中包括敦淇、李小婉、吴雪松、李波、刘文武、杨文军、白一骢、姚嘉、王平、马千策、袁玉梅。

　　在创作初期，有意愿的作者便可与顾问团成员进行沟通、探讨，顾问团会对IP培育及衍生进行有针对性的方案设计及执行规划。根据建议，作者可提前将具备衍生向的作品进行影视化的情节设计及人物包装。此举不仅可以帮助作者根据市场变化创作出更优秀的内容，同时也提升了IP衍生的速度与质量，从而获得作者与市场的双赢。

　　如阿里文学作者骠骑发布的“军事科幻”系列小说《零点》《奇点》《原点》，其中《零点》在创作初期，IP顾问团成员马千策就和作者进行了沟通。从选题到世界观再到人设都进行了深入探讨，参与程度可谓相当深。马千策此前曾成功推出过《小姨多鹤》《闯关东》等作品，对文娱产业有着深刻且独到的见解。经验丰富的制作人+创作力超凡的顶级作者，两者擦出的火花将助力作品更具市场价值。

　　在移动互联网时代，IP不再是单一的维度，它可以通过文字、影视、游戏等多种形式串联在一起。截至目前，阿里文学已经与淘宝、天猫、支付宝、优酷、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏等业务展开了不同维度的业务协同，助力优质内容实现生态化发展。据悉，阿里文学正在衍生中的作品超过30部。

　　正是在这样的吸引之下，在昨日的上海电视电影节阿里文学IP新势力发布会上，阿里文学宣布签下知名作家苍天白鹤和静夜寄思，大神级作者的加盟，将继续完善阿里文学在人才培养及梯队建设上的目标，巩固阿里文学在作者层面的优势。

　　有了顶级作者和优质的原创内容，另一个核心就是如何将这些好的内容送达到用户手中。结合平台技术优势，阿里文学已经实现对用户喜好和需求进行精细化运营。但随着用户行为习惯的改变，产品形态也需要更为多样化，为此，在服务读者方面，阿里文学打造了相对完善的产品体系。在书旗小说的基础上，阿里文学又相继推出了天猫读书和妙读APP。天猫读书针对严肃文学（传统文学），妙读APP则用15分钟提炼干货让读者读一本好书。可以看出，“书旗小说＋天猫读书＋妙读”的组合，已经让阿里文学完成了对通俗文学＋严肃文学的战略布局，并最大程度地实现了对不同读者群体的需求覆盖。

　　行业影响力攀升，后来者有望居上

　　在移动互联网时代，信息的纵横交错使得注意力经济价值凸显。文娱市场的应用场景不断增多，而阅读作为用户消费的第一落脚点，正促使文学迎来全新变革。宇乾表示，互联网时代流量和内容是一个交替上升、相辅相成的过程，依托阿里生态，阿里文学将继续走有战略纵深的文娱生态路线。

　　也是基于该路线不难看出，阿里文学的业务版图已愈发清晰，并完成了在数字阅读（通俗文学及严肃文学）、原创内容培育及IP衍生等三大领域的战略布局。

　　目前，阿里文学在数字阅读上拥有书旗小说、天猫读书、妙读等多款APP。天猫读书主要服务于严肃文学用户圈层，致力于品质阅读及精品阅读；书旗小说将继续深耕网文阅读，为用户带来轻松快乐的文化娱乐体验；妙读APP则为用户提供了新型阅读方式，以填充用户碎片化的阅读时长。除这三款应用之外，阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

　　在内容培育和储备上，目前在阿里文学签约作家中，既有酒徒、骠骑、苍天白鹤、何常在、静夜寄思、庄毕凡、靡宝、森林鹿、青衫烟雨、漠兮等久负盛名的网文作家，也有刘阿八、墨熊等新生代二次元作家，以及张小娴、陈汗、林特特等著名畅销书作家。他们的作品更是覆盖言情、历史、商战、军事、科幻等各个领域。

　　当然，对于平台而言，除了抢占头部资源外，其影响力更多还体现在对于新人的推动力上。长久以来，对于成长型作者的培养计划，也是阿里文学的发展重点。据宇乾介绍，不久前，他们刚宣布将投入超过2000万的奖励金，用于激励那些有原创能力的小作者。

　　“这只是我们迈出的第一步，后续还会有更多的征文活动和培育计划。不同于传统平台的征文活动，我们的活动导向非常明确，并且会请到顾问团的成员来担任导师，希望借此不断为作者赋能。”阿里文学总编辑周运补充道。

　　签约优质作者、培育新生力量，生产出更多好的内容，阿里文学由此获得了快速成长动力。随着影响力在此过程中越来越大，将会产生“滚雪球”效应，对网文大神的吸引力势必也将越来越强。据了解，在橙瓜举办的网文百强大神评比中，阿里文学便有20位作家入选。

　　此外，在#2018上海国际电影电视节# 原创文学影视创投峰会上，阿里文学10余部作品入选官方百强榜，其中，优酷剧集负责人马筱楠推荐的《零点》《第五名发家》，月关推荐的《洛丽玛丝玫瑰》成为年度优质推荐作品。《第五名发家》 《斗玉》 《口红侠》三部作品现场与影视公司完成签约。

　　在宇乾看来，阿里文学核心使命就是服务好作者和读者，而做好IP衍生，是兼具服务读者和作者的最好方式。

　　依托阿里大文娱生态体系，阿里文学可实现对IP的全链路开发，如漫画、游戏、剧集、电影、电视剧、舞台剧等。此外，阿里文学还将这些IP全部开放给兄弟单位，这就使得下游机构可以更好地获取他们想要的IP，并有的放矢地进行合作。

　　将文学市场中的优质资源进行梳理和跨界对接，阿里文学不仅借此提升了作者和读者的体验效果，也帮助行业建立起可良性循环的发展路径，平台影响力显著增强。这点透过作者群像和IP影视顾问团成员的量级便可看出，行业对于阿里文学平台上的作品品质相当认可，平台对于行业内优质资源的调动能力更是不容小觑。

　　尽管起步较晚，但阿里文学借助自身优势找到了贴合平台属性的发展路线。通过布局数字阅读、原创内容和IP衍生，阿里文学拥有了更快速获取或诞生有品质、有价值IP的能力，同时具备了将IP价值得以最大化呈现出来的效率和运作体系。在服务好读者和作者的基础上，阿里文学要成为阿里大文娱乃至阿里巴巴重要的IP源头，以及要成为阿里巴巴产品体系里文字类消费的入口的目标或将前景可期，而其对行业的影响力和号召力也将在这个过程中日益凸显出来。